新華網揭電視養生節目忽悠術:神藥標註是糖果
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食品如何變“神藥”? 揭開一些電視養生節目的“忽悠術”
新華網重慶5月28日電(記者 趙宇飛)一個身份模糊的養生專家,先針對各種疾病講授真經,再用隱蔽的“軟廣告”推銷“神藥”,現場觀衆還以親身經歷“飽含深情”地講述產品的“奇效”……近來,一些講述“神藥”的養生節目在多家衛視熱播。然而,不斷有消費者投訴,所謂“神藥”只是普通保健食品,服用後並無療效,還有老人被“洗腦”並拒絕正規治療,導致病情不斷加重。
部分電視“養生節目”推銷“神藥”
近日,重慶九龍坡區的鄧女士反映,父母最近迷上了某衛視一檔名爲“健康365”的養生節目。“我爸媽被洗腦了,成了主講人的粉絲,還非要購買其推薦的,號稱能治癒心臟病、高血壓、腦中風的‘神藥’。”
在父母的堅持下,鄧女士花了近2000元訂購了4盒“神藥”,患有高血壓的父親吃了兩盒之後,未見任何效果,反而因停用正常藥物而病情加重。她試着勸阻,卻被罵了一頓。
記者查看後發現,該“神藥”既沒有說明書,外包裝上也沒有批准文號,只有一個食品生產許可標誌,產品類型標註的是“糖果”。
鄧女士的遭遇並非個例。河北石家莊傅先生的母親每天中午都看一檔名爲“杏林好養生”的節目,花了近4000元購買節目所推“神藥”希望能達到降血糖的作用,但吃了一個月也未見效果。後來才發現所謂“神藥”只是一種普通保健品。
記者調查發現,“健康365”和“杏林好養生”正在多家省級衛視的中午時段同時播出。
生動講解暗藏“軟廣告”
消費者反映,從表面上看,“健康365”和“杏林好養生”完全是正常的電視節目。這種精心包裝的“養生節目”在省級電視臺熱播,不僅覆蓋面更廣,觀衆也更容易“接受”。
記者查看多期節目發現,此類節目頗具技術含量,在40多分鐘的節目中,主要可分爲三步:
第一步,以形象的語言普及疾病知識。在節目的前十幾分鍾,主講人先是普及疾病知識,語言形象生動,容易吸引觀衆興趣。
第二步,在疾病防治的講解中植入“神藥”廣告。取得觀衆信任後,在關於疾病防治的講解中,主講人總是以舉例的形式,“不經意”地提到某種產品對此病的療效。
第三步,現場觀衆“飽含深情”講述產品“奇效”。在每期節目的最後,總有現場觀衆講述“神藥”幫助自己戰勝病魔的故事,多數講述者“飽含深情”,有的甚至邊講邊哭、給主講人鞠躬致謝。根據“觀衆”的講述,同一產品能讓癱瘓多年的中風患者下地走路,還救過不少心臟病人的命,也讓老年癡呆症患者比得病前還聰明。
“中老年人普遍對此缺乏抵抗力。”消費者反映,家中老人往往先被主講人的“淵博學識”和“語言藝術”折服,接受其講解中植入的“軟廣告”,最後被現場觀衆的“深情講述”所感動。
誰在助推“神藥”忽悠不斷升級?
近年來,從赤裸裸的廣告宣傳到頗具技術含量的“養生節目”,此種“忽悠”現象緣何不斷升級?
業內人士透露,僅銷售幾個療程的保健品,收益可達上萬甚至幾萬元,被查處也最多罰點錢、限期整改等,違法成本過低,“風頭”一過就能繼續經營。
記者瞭解到,“健康365”原名“天年密碼”,“杏林好養生”原名“中華好養生”,此前曾在多地被曝光或查處,但隨後竟改成現名繼續熱播。
對此,西南政法大學民商法學教授譚啓平建議,首先,食藥監、工商、質檢、公安等部門要形成合力,提高不法分子的違法成本;其次,新聞出版廣播電視等部門也應密切配合,嚴格監督有關媒體,明確其宣傳把關責任;第三,要探索跨區域聯網,建立違法企業‘黑名單’等,從根本上剷除其滋生的土壤。
此外,第三軍醫大學新橋醫院李元朝博士提醒,患者要對此類節目保持高度警惕,不要“有病亂投醫”,應到正規醫院檢查,對症下藥、規範治療,切勿迷信所謂“包治百病”的“神藥”。
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