蘋果開始“變軟” 開啓下個十年還是走向沒落!
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本以爲蘋果在春季新品發佈會上會給我們帶來AirPower、iPhone SE 2等廣爲流傳的熱門硬件產品,然而蘋果卻在發佈會開始前早早的就將常規產品線上更新,蘋果走向沒落,既沒有意外又沒有熱門產品。
蘋果走向沒落
正如庫克發佈會開始所說的:“今天的發佈會一切關乎服務”,換句話說,蘋果春季發佈會開始“All In服務”。相信這使很多人猝不及防——蘋果一直以來都是一家硬件公司,不論是20年前的麥金塔電腦、15年前的iPod還是10年前的iPhone,蘋果走向沒落,蘋果都是靠着這些硬件賺的盆滿鉢滿。
那麼蘋果爲什麼突然All In服務了呢?All In服務後蘋果的後路怎麼走呢?蘋果走向沒落,衆所周知,蘋果在2007年發佈了第一代iPhone,自此開啓了移動互聯網時代,同時,市場和行業也通過iPhone給了蘋果一個正反饋,幫助蘋果成爲頂尖的科技公司。
蘋果走向沒落
不過距iPhone發佈會十年後,不論是iPhone這款產品還是整個手機市場,都開始顯現頹勢,根據IDC數據,在2018年第四季度,全球智能手機總出貨量爲3.754億部,同比下降4.9%,要知道這已經是連續第五個季度智能手機出貨量下降。雖然蘋果在去年9月份一口氣發佈了三款新iPhone,但iPhone在2018第四季度的出貨量還是下降了11.5%,並且iPhone的全年出貨量也下降了3.2%。
蘋果走向沒落
而根據以往的經驗來看,蘋果幾乎每十年都會進行一次自我革新,蘋果走向沒落,讓之前成功的產品退居二線,蘋果走向沒落,繼而繼續引領科技的變革,從MacBook Air到iPod再到iPhone,無不如此。
蘋果走向沒落
然而在iPhone發佈12年後,蘋果依然沒有找到下一個智能設備的突破點,雖然此前蘋果也發佈了Apple Watch、AirPods、HomePod等產品,但是這些產品還是要和iPhone綁定在一起使用,沒有創造性的突破。所以,蘋果走向沒落,蘋果在此次發佈會上喊出“All In服務”就不難理解了,畢竟公司有營收壓力,iPhone的生命力又在萎靡,所以軟件服務幾乎是唯一的解藥。
根據蘋果2018年第四季度財報數據,公司營收629億美元,其中服務部門,蘋果走向沒落,包括App Store、Apple Musi、iCloud等軟性產品,第四季度營收100億美元,佔了總營收近1/6。而去年同期僅爲85億美元,同比增幅達17.6%——這還是沒算最新發布的的訂閱服務。 此外,在用戶數上,蘋果也擁有得天獨厚的優勢,iPhone以及衆多的蘋果產品擁有超過14億的活躍用戶,這些用戶在蘋果的四個訂閱內容上都有着強烈的需求,蘋果只需順水推舟即可獲得鉅額營收。
蘋果走向沒落
雖然簡單看上去,蘋果訂閱服務有這巨大的發展前景,蘋果走向沒落,但是從細節考慮,蘋果訂閱服務面臨十分強勁的對手,首先就是新聞服務,雖然現如今大部分人都習慣在電子產品上看新聞,但是根據調研報告,仍有67%的人主要通過社交媒體閱讀新聞,而不是通過專門的訂閱軟件閱讀。
此外,蘋果雖然已經搞定《紐約時報》、《華爾街日報》等大牌媒體的加盟,但是在隱私方面,蘋果一直諱莫如深,而靠隱私打廣告又是媒體的營收大頭,自然與蘋果向悖。
在視頻方面,儘管蘋果也要搞原創,但是面對影視劇的三座高山Netflix、亞馬遜和hulu,蘋果並沒有太強的優勢。雖然蘋果在科技硬件創作上有着十足的優勢,但是在到了影視行業,蘋果走向沒落,就屬於藝術的範疇了,即使有足夠的用戶基數,蘋果也不一定可以拍出受衆廣、評分高的熱劇。
蘋果走向沒落
說到底,News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+並不同於之前的App Store、Apple Musi等業務——前者與蘋果產品的關聯性並不如後者大,所以後者才能憑藉iPhone實現業務增長。
而News+等業務只能iPhone等蘋果設備的用戶基數賺的“第一桶金”,後續的內容與iPhone沒有太大聯繫。所以,蘋果若想靠訂閱服務實現後iPhone時代的突破,任重而道遠。
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