神藥曹清華涉虛假宣傳 醫藥應加大監管力度

繼莎普愛思滴眼液被質疑對其白內障的功效系虛假宣傳後，一款曾靠廣告紅遍大江南北的“神藥”——“治療類風溼”的“曹清華膠囊”可能也將面臨被整頓的命運。

日前，國家工商總局召開整治虛假違法廣告部際聯席會議2018年第一次工作會議，其中特別提出要加強整頓醫藥違法廣告。

同期，國際媒體投放監測公司AC尼爾森數據顯示，在2017年投放廣告花費榜上，前十位企業均來自藥品及健康產品行業和快消品行業，其中4至8位都被藥企包攬，廣州陳李濟藥廠、西安阿房宮藥業有限公司赫然在列——而後者正是生產“曹清華”的廠家。

“風溼、類風溼、頸椎、腰間盤，快用曹清華”。這樣的廣告語，令這個品牌家喻戶曉，很多報紙、電視機前患有類風溼病的老年人都暗暗記下了這個名字，卻並不清楚這樣的宣傳是否合法。

“嚴重違法，未經審批擅自發布藥品廣告；運用新聞報道形式發佈商業廣告；利用醫藥技術人員的名義和形象作證明；利用患者的名義和形象作證明；含有不科學的表示功效的斷言和保證；使用絕對化用語，保證治癒效果。”這是2015年，黑龍江省整治虛假違法廣告聯席會議聯絡辦公室對這一產品廣告的描述。

曹清華膠囊的違規宣傳史由來已久。自2010年始，曹清華膠囊相繼在武漢、成都、福建、海南、黑龍江等地被食品藥品監督管理局、工商行政管理局等部門曝光處罰，甚至曾被採取過暫停在轄區內銷售的行政強制措施。但該產品的廣告一直屢禁不止。

在國家食品藥品監督管理總局網站上搜索曹清華膠囊的原名“薏辛除溼止痛膠囊”，可見其批准文號是“國藥準字B20020225”。開頭的“B”字母說明這款藥物屬於“保健藥品”一類，而非中成藥，但在廣告宣傳中，其對疑難雜症具有強力療效。

此前該藥品官網上曾有過對曹清華的介紹，稱其身份是“中國中醫藥學會”類風溼專業研究中心副主任、西安醫科大學臨雁醫院診療部主任，研製出的“開骨除痹”風溼骨病配方震驚杏林。但有媒體向中國中醫藥學會人員諮詢，對方表示查無此人，“西安醫科大學臨雁醫院”則是查無此地，連校名都早已不復存在。

據官網顯示，曹清華膠囊的生產商爲西安阿房宮藥業，經銷商爲廣州康朝藥業有限公司，全國統一銷售價爲一盒468元。

經銷商的選擇，曾一度成爲阿房宮藥業爲自己“擋箭”的盾牌。實際上，在阿房宮藥業申請掛牌新三板時，股轉公司曾多次反饋廣告的爭議性。彼時阿房宮公司的回覆是：“上述對外宣傳被認定爲違法廣告，是因廣州康朝藥業及其下級醫藥代理商未按阿房宮藥業在陝西省食品藥品監督管理局的備案廣告內容發佈造成的。”

依靠海量廣告，阿房宮藥業每年所得利潤頗爲豐厚。據公司財報顯示，2015年、2016年、2017年1-6月，公司分別營收1.63億元、1.93億元和1.36億元，其中曹清華膠囊的銷售收入佔比分別爲52.96%、55.90%、59.23%。在2017年上半年，該藥品淨營業收入高達8千餘萬，佔公司藥物淨收入的59%。曹清華膠囊可謂阿房宮藥業的核心支柱。

在我國，50歲以上人羣患風溼骨病相當普遍，由此催生了豐厚的醫藥市場利潤，加之老年人辨別能力較低，形成醫藥廠商廣告戰的土壤。

目前中國的醫藥市場上，一些藥品常常靠誇張的宣傳佔領大部分市場。而在今年，隨着工商總局推出整頓醫藥違法廣告的決策，這種情況有可能得到改善。