COACH爲何改名爲掛毯 COACH改名有哪些影響
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COACH在業內可謂是相當出名的奢侈品,而且距今已經有很多年的歷史了,這個品牌在大家的影響中就屬於奢侈品的範疇之內,可是隨着麥當勞的改名熱潮,COACH也更改了名字,COACH爲何要改名呢?COACH的新名字是什麼呢?
COACH爲何該名爲掛毯
Coach收購了Stuart Weitzman和kate spade之後,10月30日,Coach公司正式宣佈將於2017年10月31日起,正式更名爲Tapestry Inc.。Tapestry,中文意爲"掛毯"(也有花氈、繡帷之意)。掛毯CEO維克多·路易表示:掛毯這個名字,融合了手工藝、創意和厚重手感的想象,代表了本公司下一步的方向。掛毯公司要變得更接地氣,贏得年輕人的心。
爲什麼是Tapestry
Tapestry?難道這是COACH,kate spade和Stuart Weitzman的結合新詞?對於一衆吃瓜羣衆的好奇,公司發言人表示,Tapestry可以更好地表達現在的公司是由多個獨特品牌組合而成的新特點,是對公司“多元化”現狀的一個非常好的比喻。雖然美國很多千禧一代(出生於1980-2000的羣體)很少聽過這個詞,但公司依舊選擇了“Tapestry”作爲新名字,是因爲它還能夠完美體現出公司對產品工藝和手工製作的重視。
Coach改名網友如何看待
美國媒體紛紛慨嘆,這個76年曆史的紐約老店,難道是要"自暴自棄"了嗎?而消費者和投資者也對這次改名惡評如潮,Coach股價也在宣佈改名當天下跌3.2%。
有些粉絲誤以爲Coach以後賣的東西都叫Tapestry,非常捉急。Coach也於今天在官推上發表聲明,表示Coach依然是Coach,只不過母公司的名字改了而已。
對於Coach公司更名,7000多名網友投票中,僅有5%的網友覺得名字起得好。而在Twitter上,網友們用了各種動圖,來表示自己抗拒的內心.
COACH改名的長遠目標
1、Coach欲走向世界,Coach改名,是目前時尚行業競爭不斷升級的結果。Coach或許試圖效仿LVMH集團,將自己變爲“首個紐約時尚品牌集團”,並在衆多美國品牌中脫穎而出。
2、新的公司名字也將表明Coach的競爭對手不再是原來的Kors(Michael Kors),而是實力更強、規模更大的歐洲奢侈品牌。
3、公司改名字的現象非常常見。比如,2015年,Google就對旗下的公司進行重組,改名爲Alphabet集團。對於用戶來說,公司改名字其實對用戶的使用習慣、購買並不會產生太多的影響。
4、輕奢市場不衰,讓這家以輕奢主打的公司,被認爲有成爲奢侈品行業第四大時尚集團的預期。
5、改名彰顯業務多元化,Coach這一次改名,倒是和新興的互聯網公司的思維有些相似之處。
6、主攻年輕新時代,在人們一般的印象裏,所謂奢侈品,大概都是爲那些事業有成家底厚實的中年人消費的,但是掛毯公司現在卻非常看好千禧一代(指1980-2000年間出生的年輕人)的消費能力。
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