MarcoGobbetti接替ChristopherBailey出任Burberry CEO
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英國奢侈品牌Burberry宣佈Marco Gobbetti將接替Christopher Bailey出任Burberry集團首席執行官一職,可見投資人已經提前對CEO Christopher Bailey失去耐心了。即使品牌方對CEO Christopher Bailey減薪75%。
Christopher Bailey只保留該品牌創意總監職位,這意味着Christopher Bailey掌管Burberry集團的時代正式結束。消息傳出後,Burberry集團(BRBY.L)股價應聲大漲近5%。
Burberry CEO 兼創意總監Christopher Bailey
Marco Gobbetti曾在1993年成爲Moschino的CEO,後於2004年轉到LVMH旗下的Givenchy擔任首席執行官。如今,在 Céline 當了8年CEO的Marco Gobbetti再一次選擇新挑戰,加盟陷入業績困境的Burberry集團。不過,跟Burberry集團做法相反的是,在Marco Gobbetti和創意總監Phoebe Philo的影響下, Céline始終保持遠離互聯網,無意試水奢侈品牌電子商務, 一直在賴以維護其精緻形象的門店繼續堅守。
Burberry集團換CEO後受資本市場追捧
Burberry集團的高管團隊正面臨震盪,公司首席運營官John Smith將在明年夏季離任,Julie Brown則被任命爲新的首席營運官兼財務總監。Burberry集團表示將對高管團隊和業務進行一系列的調整,目標是通過改變現有的零售模式,將產品和管理數字化,期望Burberry集團能夠迅速恢復增長。
和品牌創意總監Phoebe Philo一道將Céline打造得非常出色的 Marco Gobbetti
消息靈通人士5月份曾向時尚頭條網透露, Burberry 集團 CEO Christopher Bailey下臺成大概率事件,當時金融時報報道稱Burberry 集團已開始尋找一位高級經理協助品牌Christopher Bailey的工作。由於香港和歐洲大陸的中國遊客銳減,Burberry集團表示下半年營業額將下跌1%至21億美元。消息傳出後,當日Burberry集團的股票暴跌7.9%。
Christopher Bailey在2014年5月接替 Angela Ahrendts 成爲Burberry集團的CEO,此前他一直是品牌的創意總監。兩年多來,Christopher Bailey作爲CEO尚未交付出投資者希望看到的運營成果,越多越多投資者質疑這位身兼創意總監的CEO 。
該公司在一個交易聲明中說,截至3月31日止的六個月的零售收入與同期持平,而同比銷售額下降了2%。Burberry集團指出,作爲傳統上許多奢侈品品牌的高利潤市場香港的同比銷售,已連續第三季度下降20%,主要原因是中國遊客選擇其他地方旅行和購物。
Burberry
另外,集團在對美妝市場的業績方面也表現差強人意,這是奢侈品行業近年發展最快的業務之一,Burberry集團的份額依然很小。截止到3月31日的6個月,Burberry集團美妝收入佔比爲8.6%,而其競爭對手LVMH最新一季度的美妝收入佔比爲14.1%。
毫無疑問,風衣製造商Burberry集團極具吸引力,這畢竟是一個獨特且強大的奢侈品牌,早前公司一直有良好運營的前景和潛力。不過,目前Burberry集團運營利潤令人沮喪,僅爲17.5%,與一些投資商期望30%的數值相去甚遠。
一年多來,有投資者擔心Christopher Bailey缺乏經驗經營一家公司,現在這些擔心已被驗證。由於業績糟糕,集團股價在Christopher Bailey接手CEO以來下跌超過20%,跑輸其他奢侈品集團同行。但問題還不止Christopher Bailey在首席執行官的職位表現,他的另外一個身份創意總監也沒給Burberry帶來新鮮的產品設計。
Burberry集團爲了迎合年輕羣體,不斷採用新技術儼然把自已變成了媒體公司。但是,目前集團的好產品寥寥無幾。有內部人士透露,作爲集團CEO的Christopher Bailey,完全忽略了這些客戶在過去的幾年中發生了不同程度的變化,並沒有修復這一領域的市場業績。
Burberry是第一個徹底改變時尚週的模式的奢侈品牌
從9月份開始公司計劃每年兩度在T臺展示無季節性的男女裝系列。此外,所有產品都會同時在網絡和實體店上市,公司從根本上改變純粹時裝秀的傳統展示方法。
有分析人士指出,Burberry集團需要一些新鮮的創意產品來把660萬Instagram粉絲轉發爲購買力,而不是停留在花俏的傳播概念,消費者需要的是更高性價比和時髦的產品。比如正在復興的奢侈品牌Gucci ,得益於新創意總監Alessandro Michele,其產品正受到粉絲的歡迎業績回暖。Burberry集團需要創造更多有創意的產品,只有這樣才能拯救中國消費者收緊錢包後在品牌業績。
Burberry集團關鍵市場如亞洲,尤其是中國和香港市場對品牌的需求正在下跌。許多全球品牌的增長已不再是由中國的旅遊消費者推動,但Burberry集團對中國旅遊在的依存度更高,大約40%的零售銷售額來自中國消費者,同行奢侈品的平均水平是約30%。
Burberry集團CEO Christopher Bailey的提前下臺,再次引發業界對於設計師能不能當好CEO的討論,當時時尚零售商們普遍認爲,這種將創意和核心管理兩個職能合併成一個職位的行爲頗爲大膽。一位Burberry集團的主要股東在五月份接受金融時報採訪時表示:“Burberry集團在最初並沒想到Bailey的雙重身份會對品牌造成消極的影響,事實上,他們應該讓Bailey專注於其最擅長的設計,雙重責任爲他帶來了太多束縛。”
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