中國男人把錢都花在哪? 看看這個答案靠譜不
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日前,吳曉波頻道、男性時尚媒體杜紹斐、京東數據研究院聯合發佈中等收入男性消費白皮書。基於超5萬人參與的消費調查與京東全平臺過億用戶的消費大數據,從多個維度來解讀新中產男性的消費習慣,勾勒他們的消費畫像。
最愛花錢的男人在東莞
網絡資料圖
這份白皮書得出的第一項結論便是:最愛花錢的男人在東莞。
從城市男女消費佔比看,東莞、深圳、蘇州3座城市高居前3。整個榜單中,前10名只有鄭州一座北方城市。
而一線城市裏,除了排在第2位的深圳和排在第5位的廣州,上海排在第10位,北京則排在第17位。
六成男人說健身是假的
聽老婆話的男人們,到底把錢花在哪兒了?至少,當他們找老婆要錢去健身時,有六成可能是在撒謊。
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根據白皮書數據,92%的男人有健身計劃,其中35.5%表示健身是爲了變帥。但落實到行動上,只37.1%的男人真正堅持健身。有句話說,超過60%的男人會把健身掛在嘴邊,卻沒在健身上掏一分錢。
男性在乎房子和車子
參與調查的男性中,62.1%擁有房子,49.7%獨立償還房貸。其中,每月房貸金額在5000元以上的佔到36.1%,超過1/3。
當償還房貸成爲負擔,男人買車時便陷入矛盾。
挑選汽車,男人最看重的兩項特點是“品牌”和“性價比”。選擇品牌的佔到51.8%,選擇性價比的佔到71.1%。而選擇看重“環保理念”這一項的僅10.4%。
男人也愛打扮買衣服
白皮書數據顯示,男性消費金額最多的消費品類中,“男裝”排在生活電器、酒、電腦配件等品類之前,高居榜首。
不過,這並不代表中國男人一夜之間懂時尚了。雖然33.2%的男人在服飾、包、髮型、護理上月均消費1000元以上,可也有67.9%的人表示外型很重要,但自己不具備相關的時尚知識。
70後80後男人更居家
就不同年齡層購買品類的數量看,80後和90後的喜好頗爲相似,在零食、手機配件、清潔用品上買得最多。不同的是,90後更爲注重自己的外在形象,對男裝、面部護膚等品類更爲熱衷。70後和80後相同的是,都喜歡買糧油調味等家庭烹煮產品。另外,就不同年齡層最愛買的品類top10看,70後與80後、90後不同的是,他們喜歡購買中外名酒。
大多數男人不甘現狀
另外,值得關注的是,有35.7%的受訪者表示有買書的習慣,希望實現自我提升。而男人最喜愛的三大經營類書籍分別是:《騰訊傳》、《影響力》、《卓有成效的管理者》。不甘於現在的薪水和職位,願意花費時間與金錢進行學習,希望成爲管理者乃至成爲下一個馬化騰,已成爲男人的普遍訴求。
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