穆雅斕稱遭孵化公司坑害淘寶店鋪賣假貨 大網紅成假貨女王
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近日,知名網紅穆雅斕在微博上寫長文辯白,稱自己的淘寶店鋪“名模A啊”被某網紅孵化公司收回,若要索回,必須付出300萬的代價。
儘管穆雅斕已在微博坐擁450W粉絲,演藝事業也一路攀升,不久前還參演了《夏日甜心》等火熱綜藝,但除了網紅、搞笑、美女等以外,還有另一個標籤:假貨女王!
這當然不是一個光彩的稱呼,穆雅斕也不是一個人在戰鬥,網紅背後的供應鏈問題,已成爲行業頑疾,屢見不鮮。
大網紅成“假貨女王”
小編先簡單普及一下穆雅斕吧。
她原本是一名平面模特,因搞怪配音視頻走紅,後來知名演員鄧超的一次微博轉發,迅速成爲網絡紅人。從歪臉、齜牙、瞪眼、突出雙下巴的對嘴配音,到上街隨便拉起一路人甲就開始嗨……她發佈的搞笑視頻每條都有高熱度(儘管這些視頻事後被指抄襲另一網紅)。
現在,穆雅斕微博坐擁450W+粉絲,曾列2015網紅排名榜第8名,名次甚至在張大奕、鳳姐之前。除了普通網紅標配的淘寶店,如今穆雅斕已經參與多檔網絡綜藝,比如《今晚80後脫口秀》、《誰能百裏挑一》、《潛行者計劃》等等。前段時間參演的《偶滴歌神》,還有近期熱播的《夏日甜心》都有着高出鏡率。
穆雅斕稱遭孵化公司坑害淘寶店鋪賣假貨
同大部分火起來的網紅一樣,具有一定粉絲量的穆雅斕開始賣東西,開了淘寶店鋪“名模A啊”,店鋪商品也從幾個淘寶美妝小物件開始豐富到授權專賣的知名韓妝,生意一度火熱到她累倒懷疑人生……
穆雅斕稱遭孵化公司坑害淘寶店鋪賣假貨
然而,不知是人紅是非多還是什麼原因,自上線授權專賣化妝品後,“名模A啊”頻頻被網友投訴賣假貨,頻繁到給這個搞笑視頻博主戴上了“假貨女王”的帽子。
穆雅斕稱遭孵化公司坑害淘寶店鋪賣假貨
數千字長文辯白
於是,爲了給一個交代,就有了穆雅斕這次的長文辯白。
在這篇名爲《關於網紅和孵化器之間的事,來自我的切身經歷》自述裏,穆雅斕說“名模A啊”網店已經易主,店鋪已被愛朵文化回收,並甩鍋稱店鋪賣商品與自己無關。
穆雅斕稱遭孵化公司坑害淘寶店鋪賣假貨
“大家好,之前的‘名模A啊’店鋪已經不是我的了!”穆雅瀾這句話迴應了此前營銷號爆料稱其店鋪已經200W賣出一事。
“之前合作的網紅孵化公司要我給300W,才願意把店鋪還給我。”而這筆不小的費用自己卻無法承擔,“人生能有幾個300W啊!”
什麼意思?她需要300萬才能拿回這個以“穆雅瀾”名義開設的淘寶店鋪,頗有“怎麼證明身份證上的你就是你”的味道……
這個索要300W才能拿回自己店鋪的孵化公司,明爲“愛朵文化傳媒”。小紅了解到,愛朵文化前身爲進口化妝品貿易公司,主營高端進口化妝品代理和貿易,隨後網紅行業發展,該公司開始發力網紅經濟,官方號稱公司名下店鋪平均銷售額1000W以上……
根據穆雅斕的說法,該公司老闆楊菊以自己爲韓妝品牌“得鮮”總代理的身份與她合作,並承諾爲“名模A啊”提供自己的供應鏈。
然而事後穆雅瀾發現,楊菊並非總代理,而同時承諾的供應鏈也是提價供貨。。。。。。穆雅瀾說:楊菊在自己店鋪上其公司的滯銷商品,並以合作的名義要求穆雅瀾清貨。
“這些貨始終沒有賣出去,她就開始施壓說沒有錢採購貨了。”
最終,雙方的合作糾紛在去年雙11爆發了,雙11期間,“名模A啊”店鋪大規模爆發發貨延遲事故……網友大規模炸毛,在網紅電商界鬧得沸沸揚揚。
穆雅斕稱遭孵化公司坑害淘寶店鋪賣假貨
那麼,如何認定事件的責任呢?穆雅斕說,“爲什麼我不承擔這個事(的責任)?因爲很多網紅和孵化器合作時都會說好:‘庫存壓力不會給網紅,並且全權支持給紅人供貨’。”在穆雅斕看來,網紅和孵化器都是負責各自擅長的部分,而她只需要負責東西能賣出去就好,其他不屬於她所“擅長”範圍……
但問題是,雖然她說服了自己,卻沒能說服被欺騙的買家,買家只認“穆雅斕”三個字。在遲遲無法發貨之後,憤怒的買家也在其微博大肆攻擊,自然免不了又是刷一波“婊子”、“賤人”的節奏。
扛不住粉絲壓力的穆雅斕去找楊菊理論,得到的答案卻是:供應鏈系統崩潰。“一直用得好好的供應鏈,怎麼說崩潰就崩潰?”穆雅斕隨後查單發現,遲遲無法發貨在於境外商品被扣押海關,需要交納40W保證金,而楊菊以懷疑保證金額有問題爲由,拒絕繳納導致商品滯留……
“所以當你們那時候都罵我是騙子是婊子的時候,我真的不是故意的,我也在被騙……”,“發生這些事情怪我太相信人”,“當然並不是所有孵化器都是這樣的,畢竟好人還是很多”……穆雅斕一臉委屈。
文字中,穆雅斕不斷強調自己是被騙的一方,自己一個“小網紅”如何被這個所謂的大公司騙入局……甚至賭咒說若主動造假可以去抓她,看似發自肺腑。
買熱搜甩鍋?
不過,穆雅斕的這條長微博,似乎已經被刪掉,只能看到網友們的截圖,而粉絲們也並不是都買賬。
直接的質疑是:穆雅斕又在買微博熱搜?“她只是買個熱搜想甩鍋”
確實,這個事件,無緣無故的突然就出現在微博熱搜上,沒有徵兆,“穆雅斕”話題瞬間突破12萬點擊,讓黑粉無法視而不見。在他們看來,穆雅斕更像是用一次話題,一次熱搜,把“假貨”事件一次性甩鍋給網紅孵化公司。
穆雅斕稱遭孵化公司坑害淘寶店鋪賣假貨
而更多的質疑,則是對其店鋪運營能力,不管鍋甩給誰,最後的商業運營,還是得由你來負責。
有網友就說:“有點看不懂,如果是你一直在談品牌,怎麼會不知道進貨價,假設你並沒有參與到供應鏈,而是由合作公司在管理,那你怎麼能確保貨品都是正品,沒被掉包?”
小紅也向杭州做電商的朋友打聽了,據說作爲知名網紅,穆雅斕的供應鏈合作非常搶手,去年,她也將化妝品、服飾等分別籤給了不同的公司。
但簽約只是第一步,如何運營纔是最重要的,供應鏈——在網紅電商變現過程中,這纔是最重要的一環。
杭州的朋友介紹說,以服裝爲例,一些頭部網紅幾乎不參與品牌合作,而都有自己的品牌。他們都有自己的團隊,一般網紅會自己親自前往海外,巨資購買樣衣,再回國內包給自己的合作廠家生產,改換爲自己的品牌logo上市。甚至也有更大牌的網紅,自己組建生產工藝鏈。
在這個過程中,一些網紅會嚴格保密自己的生產基地,防止被其他商家抄襲樣衣。同時,這些大牌網紅也會和固定的工作室合作,購買其設計,然後批量生產。有時候,網紅也會和投契的買手合作,購買樣衣生產自己的衣服。
而一些銷售量不佳的樣式,則會分銷給一些小網紅,這些小網紅也會將其換掉logo,作爲自己的品牌銷售。
除此之外,也有定位低端市場的商品,則直接找到固定供貨商進貨即可。
該業內人士表示,其實更多時候,那些分身乏術的網紅們,有時已無暇顧及自己賣的東西到底來自何處,全憑團隊對接,中間就往往出現偏差。。。。。。
最後無奈之下,網紅面對粉絲的質疑,往往甩鍋了之!
甩鍋容易商業路難
網紅搞得定PS,卻搞不定供應鏈,這是行業的普遍頑疾。
就像她自己所說;“爲什麼就我身上發生這些事?之前我太浮躁了,也懂得太少,這期間去了一些大品牌工廠,發現他們每個步驟都很嚴謹,反而我這個小網紅卻沒能把好每道關,讓大家白信任我了……”
我們熟悉的張大奕,一次又一次創造網紅電商變現的神話,其中一部分固然靠的是她個人的魅力,但無法忽視的一點——她是靠如涵的供應鏈才能穩坐淘寶女王的寶座。錢夫人、安娜、MOMO。。。。。每一個成功的電商網紅背後,都有一個成熟的供應鏈支撐體系。
穆雅斕稱遭孵化公司坑害淘寶店鋪賣假貨
張大奕算電商網紅的正面典型,但也不乏粉絲質疑。
比如緹蘇,同樣是金冠網店“榴蓮家”出身的它,手中握有100多家服裝廠的生產資源,其中一家還是他們的合股產業。在轉型孵化器後,公司加強了各供應鏈上的人員配置,光負責樣衣打版、採購、質檢的員工就有100多人;
此外還有300多人的運營團隊,其中包括客服、倉庫發貨等。擁有自家的工廠和工人,意味着大大縮短了生產時間並提高了供應鏈的可控性,降低風險的同時也在一定程度上節約了成本。
同時,以供應鏈爲切入點,第三方供應鏈提供衍生出來。就網紅電商現狀來看,賽道中的頭部玩家都是有着較強的供應鏈能力。
此前,今日網紅也多次報道過關於網紅供應鏈的問題,因爲網紅電商的產品問題撕×,屢見不鮮,幾乎所有的大網紅,包括張大奕,都遭受過產品質量的質疑。
在穆雅斕心中,她認爲所有責任都在網紅孵化器,然而,甩鍋容易,商業成長之路卻難。不管這次把鍋甩給誰,最終的商業變現,還多由自身參與來完成。從網紅到明星,從熱搜到商業變現,這其中的路還很長,更難。
穆雅斕不是第一個,也不是最後一個。
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