無底線價格戰開戰 劉強東:蘇寧賣1元 京東就0元
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昨日,京東商城CEO劉強東率先“發招”,蘇寧易購執行副總裁李斌隨後也是針鋒相對,引來騰訊旗下的易迅網、噹噹、國美等企業主動“應戰”,這場“史上最慘烈電商價格戰”將在今日上午9點正式打響。對此,網友們也顯得非常興奮,紛紛在微博上討論自己的家電採購計劃,希望能借此機會買到便宜貨。
掐架 京東蘇寧掀起電商價格戰
京東“發招”
宣佈大家電三年內零毛利
昨日上午10點21分,劉強東在微博上表示,“京東大家電三年內零毛利”,並且旗幟鮮明地表示,京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。不僅如此,劉強東還表示,將在全國招收5000名價格情報員,如果消費者發現京東上的大家電價格比國美、蘇寧連鎖店便宜不足10%,可以向價格情報員現場反饋,京東將立即降價。
劉強東同時表示,京東商城還將進一步優化物流配送方案,在8月底之前,包括成都在內的全國20個城市實現“211限時達”服務,即只要上午11點前下單,當日下午送達;夜裏11點前下單,第二天上午送達。
宣佈大家電零毛利、物流配送大幅優化,劉強東這一微博發佈之後,立即引發了軒然大波。對於京東這種價格戰方式,業內褒貶各異,消費者拍手叫好的同時,包括易凱資本CEO王冉在內的不少業內人士也對於這樣的競爭是否合理提出了質疑。而就在劉強東微博發佈之後,立即對昨日國美和蘇寧的股價造成了影響,昨日,兩家公司的股價雙雙下挫。
蘇寧“反擊”
將啓動史上最強力度促銷
然而,昨日的電商大戰真正的高潮在昨日下午4點左右來臨。昨日下午4點08分,蘇寧易購執行副總裁李斌在微博上對劉強東進行“反擊”,他說“蘇寧易購包括家電在內的所有產品價格必然低於京東,任何網友發現蘇寧易購價格高於京東,我們都會即時調價,並給予已經購買反饋者兩倍差價賠付。”李斌還正式宣佈,從今日9點開始,蘇寧易購將啓動史上最強力度的促銷。
對此,劉強東給予了迴應,他再次發佈微博稱“從明天上午九點開始,京東商城所有大家電價格都比蘇寧線上線下便宜!”不僅如此,劉強東更是首次宣佈將“無底線”促銷,“如果蘇寧敢賣1元,那京東的價格一定是0元!”
面對京東的頻繁發招,蘇寧最終將如何應對?昨日傍晚7時許,蘇寧易購向本報記者表示:“價格競爭是市場競爭的永恆主題,保持價格優勢是我們對消費者最基本的承諾。持續性的價格優勢取決於採購規模、供應鏈效率、運營成本、資金實力等多重因素。正是基於上述方面的綜合優勢,蘇寧易購在保持合理利潤的同時,仍然可以確保絕對價格優勢,這纔是商業規律的真正體現。”有消息稱,蘇寧將投入極大資源來打這一場硬仗,對京東的挑戰他們將見招拆招。#p#副標題#e#
混戰 各路商家都開始參與其中
易迅噹噹:各大商品參戰
據瞭解,此次京東商城之所以率先挑起價格戰,原因極有可能是因爲蘇寧前日公佈的一份融資計劃。前日,剛剛完成55億增發的蘇寧,宣佈將發行不超過80億元的公司債,這筆錢將被用來發展蘇寧的電子商務平臺——蘇寧易購,這樣的計劃或許讓京東感到了威脅。
不過,電商行業的老對手們也絕不願意坐視京東和蘇寧獨佔風頭,紛紛加入這場電商價格戰。昨日下午5點24分,噹噹網CEO李國慶在微博上表示,“噹噹網手機,電腦和小家電等以及噹噹網國美在線大家電旗艦店全品種迎戰!歡迎顧客貨比三家!”不僅如此,昨日騰訊旗下的易迅網也不甘示弱,公開表示,從9月開始,易迅網將掀起下半年的大規模整體促銷,屆時易迅不僅大家電要比京東便宜,3C產品也要比京東便宜。
國美:全線商品比京東低5%
針對京東商城宣佈大家電三年零毛利一事,國美副總裁何陽青迴應稱,國美從8月15日9點開始,國美電器網上商城全線商品價格將比京東商城低5%。
何陽青說,國美26年來一路拼搏走到現在,不迴避任何形式的價格戰。從8月15日9點開始,國美電器網上商城全線商品價格將比京東商城低5%,並且從17日開始,爲方便不同消費羣體購買,國美1700多家門店將保持線上線下一個價。
小米手機:手機直降700元
小米公司董事長CEO雷軍於昨日晚間也宣佈,小米手機也將加入8月15日9點開始的電商促銷大戰。原價1999元的小米手機屆時將直接降價700元,以1299元的價格銷售。雷軍說:“今夜,我也莫名其妙的興奮。最後下定決心,爲了迎接新一代小米手機發布,明早九點,小米一代手機直接降價到 1299元。過去兩週在小米網上購買的用戶,返700元的現金券。”
看法
網友:坐等“0元家電”出現
至此,這場電商大戰尚未開打就已經賺足了網友的眼球,兩家公司的“大佬”都承諾會比對方價格低,那麼最終誰會食言?價格是否真的會降到0元甚至倒賠?又或者這只是兩人之間一次有默契的炒作?不少人都表示會密切關注這場價格戰的情況,“明天9點我一定不會遲到!”一位網友說。
而對於這次“無底線”降價,到底該如何收場?網友們也是拭目以待。而昨日在微博上更是掀起了一股“買家電”風潮,不少網友抓緊梳理自己家裏需要購買或升級換代的家電產品,準備趁價格戰買到便宜家電商品。“倒貼錢我就不想了,明天早上9點,坐等0元家電的出現。”
業內人士:惡性競爭難以持續
一位專注於家電零售行業研究的資深人士分析,網上商城雖然在近兩年贏得了市場的飛速發展,但短時間內要取代傳統家電賣場是不可能的,更不代表傳統家電賣場這樣的實體店會示弱。該人士認爲,在家電零售業利潤越來越薄的今天,這種打法純屬惡性競爭。他認爲,京東的目的極有可能想形成“一股獨大”,最終以龐大銷售規模來爭取廠家資源。此輪京東會否勝出?該人士認爲,蘇寧易購有蘇寧強大的實體門店資源作後盾,同樣,蘇寧可能也會在實體門店與易購進行呼應。京東此舉同時向國美、蘇寧兩家叫板,不僅蘇寧、國美不會善罷甘休,從國美目前祕而不宣就可見端倪,同時,無論是蘇寧、國美,還是京東,此翻“戰役”都需要得到家電廠商的支持,家電廠家們很難選擇單獨支持哪一方的。
另外,京東號稱不要利潤甚至不惜成本地發起這場戰爭,是不是真的可以無止境地投入血本?消費者是不是能夠接受所有家電產品都在網上購買?兩者如果缺一,這場惡性競爭都不可能持續下去。
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