碧生源上市違規廣告未止 專鑽制度空子
本文已影響1.24W人
本文已影響1.24W人
在9點左右的上班高峯期,公交電視上幾乎每隔十幾分鍾就有一段碧生源產品的廣告。然而,《每日經濟新聞》記者近日在對比國家食藥監局官方網站批准的碧生源產品保健廣告後發現,有着多次違規記錄的北京奧特舒爾保健品公司在港交所上市之後,並未停止其廣告違規之路。
碧生源常潤茶和碧生源減肥茶是北京奧特舒爾保健品公司(以下簡稱奧特舒爾)的兩款主打產品,兩者的銷售額近幾年佔到了公司總體銷售的95%以上。據國家食藥監局官方網站顯示,目前碧生源常潤茶僅有批准文號爲京食健廣審(視)第2009120183號這一個,有效期至2010年12月29日,其主要內容爲產品更換新包裝的通報。然而,記者發現在公交車上,部分批准文號已經過期的廣告仍在播放,此外碧生源減肥茶的有效批准文號與被批准的視頻廣告內容並非完全一致。
違規廣告次數多密度大
此前在公司的招股書中,奧特舒爾曾自曝受北京工商局處罰兩次,另外兩款主打產品碧生源常潤茶和減肥茶遭到各省級食藥監局公開通報23次。根據其披露的信息,記者查閱了相關省份的食藥監局網站並發現,屢罰屢犯、長時間、大密度違規廣告發布可以說是碧生源違規廣告的特點。
廣東省是碧生源違規廣告發布的重災區。奧特舒爾在招股說明書中自曝從2007年到2009年共有19次違規。此外,在北京市食藥監局網站上,記者查詢到除了招股書中所報的2007年碧生源常潤茶接連兩次受到公開警告外,在2008年1月份北京市違規保健食品廣告檢測中,碧生源常潤茶也出現在榜單上。
根據規定,保健食品廣告要經過食藥監局的審覈之後才能發佈,而且發佈內容必須要和所審覈的相符合,不能任意篡改。然而記者發現,碧生源常潤茶和碧生源減肥茶違規的原因恰恰是未經審批擅自發布以及誇大保健功能。據國家食藥監局的網站信息顯示,碧生源常潤茶的功能僅僅爲改善便祕,而在碧生源的廣告中,卻聲稱該產品能快速解決便祕、口臭、青春痘、色斑、皺紋增多等多種問題,涉嫌誇大其保健功效和功能。
此外,保健品的廣告還要求必須準確,不能進行誤導,不得包括虛假描述、斷言或保證具備任何特定功能等,也不得出現與藥品相混淆的用語,不得直接或間接地宣傳治療作用,但屬於保健食品的碧生源常潤茶卻打出了“修復腸道內黏膜受損組織”等屬於藥品療效的廣告語。
廣告是維持銷量的命脈
對於被公開警告的原因,奧特舒爾將其歸結爲缺乏對相關法規的瞭解及進行檢討、監督和管理廣告活動的全面機制。然而,兩年多的時間裏頻繁犯規讓這種說法顯得有些蒼白。
“碧生源是鑽了食藥監部門對保健品管理制度的空子。”一位地方藥監局局長表示,按相關規定食藥監局對保健食品的廣告只有監管權,卻沒有相應的處罰權,處罰權一般由當地工商部門進行,這中間往往出現空當,讓部分違規發佈廣告的行爲逃脫制裁。
違規發佈廣告雖然可能受到制裁,但卻能夠帶來較好的銷售業績。奧特舒爾的招股說明書顯示,2007年公司開始扭虧爲盈,其廣告額也從2007年的0.49億元增加到了2009年的1.97億元,增長了3倍;相對應的是,公司營業額也從2007年的1.6億元增至2009年的近6.5億元,同樣增長了3倍。
北大縱橫一分析人士表示,碧生源常潤茶和減肥茶的配方並未申請專利,其主營的產品也算不上有太強的核心競爭力。由於保健品的門檻比較低,做出類似產品的難度並不大,因此一個產品的優勢往往不在配方,而在於品牌以及消費者對它的認識,而維持這個認知就需要持續的廣告以及品牌傳播的努力。
匯源破產爲什麼市場上還有賣:退出股市(未退出市場)
衛生部門警告處罰25家發佈違法廣告的醫療機構
黑電臺播假藥廣告 如何識別違法藥品廣告
全球房租最貴的10大城市 北上廣竟未上榜
李誕代言女性內衣廣告違規被罰87萬 女士內衣哪個品牌好
京華時報:藥品二次議價何止架空制度
食藥監局:這幾個廣告嚴重違法
全面禁止菸草廣告
周杰倫被曝一晚三度違交規 周杰倫爲一晚三度違交規是故意的嗎
凡客廣告用國家領導人圖片被查撤 違反廣告法
廣東省河源市源城區、東源縣交界4.2級地震
日鋼企造假風波繼續 空客調查是否使用其違規制品
機構曝光29則涉嫌違規廣告 趙忠祥曾志偉被點名
廣告打出新高度 ofo竟然在摩拜等車身貼自家廣告
廣州溯源排污口制定“作戰圖” 專業APP提高效率
129種醫療產品被曝廣告違法
專家稱應儘快建立未成年人醫保制度
城市生活質量 廣州領先源於生活成本低
專訪中嘉廣告市場總監侴佳璇:從日內瓦看高端腕錶未來營銷
美汁源中毒案續 廣深超市暫未下架相關產品
廣東河源地震:廣東河源發生4.2級地震 震源深度11公里
新廣告法首例違法 上藥太安堂藥房被查
京滬立案調查百度 百度涉嫌在搜索引擎中發佈違法廣告
iPhoneX巨幅廣告預熱上市 蘋果稱未來會保留劉海造型
違反財產報告制度是什麼意思 違反財產報告制度的含義
株洲醴陵市局着力整治藥品保健品虛假違法廣告
全國保健食品廣告九成以上虛假違法
違規懷孕遭處分讓人氣憤 這樣的制度真的合理嗎
共享單車座椅上套 違法小廣告遭索賠100萬
食藥總局加大對違法保健食品廣告整治力度
香丹清違規虛假宣傳屢禁不止
北京市上半年查處242人違反中央八項規定
廣東將嚴查幹部生小孩多生 違規官員不能被提拔