315的啓示,育發產品選購四大法則
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今年央視2套315在行動欄目以“策劃出的謊言”爲題,曝光了上海塑年堂包括虛假宣傳、假冒產品等不法行爲。曝光背後顯現出的是生髮行業內存在許多不爲人知的問題,讓我們跟隨315,總結下生髮產品應如何選購。
315的啓示,從頭開始告訴您育發產品選購四大法則
勿讓宣傳迷花眼
塑年堂的註冊時間是2009年12月,在短短一年的時間裏就擁有150家直營店和三萬會員,如此快速的擴張仰仗的事大量的廣告宣傳,在央視的曝光節目中我們可以看到,塑年堂的廣告極具煽動性,且不切實際。
塑年堂居然將自己的產品與達爾文的進化論相提並論,這種不切實際的宣傳在現在看來可發一笑,但就是這樣的低級廣告卻讓很多人對塑年堂趨之若鶩。
實際上頭髮的生長要經過生長期、退行期和休止期三個階段,每個階段都要進行3各月左右的時間,生髮效果至少要在半年以上纔可顯現,所以聲稱一個月甚至2星期就可見效的宣傳都屬於虛假宣傳。
不賣產品疑問大
經315記者暗訪,塑年堂的營銷模式很特別,宣傳產品但不買產品。這種遮遮掩掩的做法難免讓人生疑,塑年堂的產品緣何如此怕見光?
幾經周折,315記者終於在一個小屋裏見到了塑年堂產品的真實面目。記者看到塑年堂不同種類的產品來自三個不同的廠家。經過記者調查,其中有兩家跟塑年堂毫無關係,只有雲南省玉溪市汝智美容有限公司承認給塑年堂貼牌生產產品。
這樣我們就不難發現,塑年堂的產品之所以不外賣,就是怕人發現其冒充其他廠商等不法行爲,所以遇到像塑年堂這樣遮遮掩掩的商品是絕不能相信的。
文字遊戲要謹防
在拿到塑年堂產品的同時,細心的記者發現,明明以“生髮”“育發”爲口號宣傳的塑年堂,在產品包裝上卻寫的是養髮,對於這裏面操作的奧祕,玉溪市汝智美容有限公司掌門人曹汝智一語道破天機。
曹汝智:“我們在盒子上寫的是養髮,沒有寫生髮、育發,因爲寫生髮的必須是藥,寫育發的必須是特殊化妝品,但是寫養髮就沒有關係了,所以詞義很重要!”這種宣傳一套,寫明的又是一套的做法十分隱祕,消費者必須擦亮雙眼,謹防掛羊頭賣狗肉的文字遊戲。#p#副標題#e#
批准文號最關鍵
在查閱國家食品藥品監督管理局《化妝品命名規定和命名指南的通知》規定,化妝品命名禁止使用生髮毛、發再生等醫療術語,使用育發詞語必須是特殊化妝品,且特殊化妝品必須取得國家頒發的“國妝特字”批准文號。
塑年堂之所以被定性爲不法商品,就是因爲塑年堂生髮產品屬於特殊用途化妝品,但沒有“國妝特字”批號。同樣是具有育發功能的從頭開始的毛博仕防脫育發液就擁有“國妝特字20100759”的批號,屬於合法有效的育發產品,可以放心使用。
塑年堂事件極具典型性和普遍性,其耗資300多萬元的整齊宣傳確實讓普通消費者很難認清他們的本質。根據315的啓示,我們只要遵循以上規律,特別是認清特殊化妝品批准文號,就能分清哪個是李逵哪個是李鬼。
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