姑妄言 | 消费降级?干了这杯土!
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淘宝99狂欢,不知道各位的手还好吗?实际上,不论何时,各类电商实体店活动不断,各种鼓动营销的手段层出不穷,我们好像已经逐渐习惯了大年初一买买买,二月十四买买买,三八妇女买买买,一年到头买买买的日子。尤其到了接近年底的这个时候,99节,十一国庆,双十一电商,黑五节和圣诞节,每一个都在给拿着钱包的手打鸡血,分分钟让你的手不受控制地把钱包往别人怀里塞。我们看似更具有购买力,更能买买买,然而却时时叫嚷着开心吃土每一天。在这样的消费行为背景下,比起2017年“消费升级“这个词在大众视野中的频繁出现,2018年人们开始更多地提及”消费降级“。对此,我们可以从一些数据中窥见一二。
虽然百度指数中未有收纳消费降级这个关键词(毕竟这个词在2018年才开始引发关注),但从百度指数的数据可以看到,自2017年起,消费升级这个概念开始渗透,在大型节假日时,人们沉浸在节日中而使得对消费行为本身的关注降低形成低谷,然而当节日过去,对于消费行为的反思很快占据上风,形成一个高值。从整体趋势上来看,大众对于消费行为的关注有增无减。
搜索指数趋势
而当我们对比2017年和2018年人们在对“消费升级“上关注点的差异时,更为有趣的事情发生了。2017年,消费降级从未在相关词中出现。但自2018年7月开始,消费降级愈发引起人们的关注,而至今热度不减,甚至于”消费升级“关键词的来源和去向的前几位都被”降级“相关词语所占据。与此同时,拼多多上市、二锅头热销、涪陵榨菜业绩飙升包括共享热潮等作为消费降级的证据被频频提及。
2017年搜索需求图谱
2018年搜索需求图谱
以上种种,再加之高居不下的屋价给日常消费带来的压力,大众对于消费降级的担忧更加突显。对此,商务部新闻发言人高峰在9月6日的例行新闻发布会上回应称,“消费降级”的说法是失之偏颇的。在他看来,当前市场出现部分大众化商品销售较好的情况,从侧面反映了消费升级的新趋势。一是消费者从选择杂牌商品到选择安全放心知名品牌的消费升级;二是多样化的消费方式的升级;三是消费观念和消费心态的升级。
实际上,消费升级与消费降级并不是非黑即白的对立面。
从一个方面说,部分人所指的消费降级,其本质却是消费升级。
消费降级升级
举个例子
举一个比较明显的极端例子。有个巨贾富商对花天酒地的生活感到腻烦,去买了个农场,每天粗布简衣,吃自家农场的蔬菜瓜果、鸡鸭牛鱼,喝山中清泉,过得平淡简朴但悠然自在。他好像并没有从购买一般消费品到奢侈品这样的所谓升级,但却实实在在地享受着许多人无法享受的隐形服务——虽是粗布简衣,但却是上好的料子,柔软贴身,可以说是没有品牌的高级货;虽然吃的是最普通的食物,却是最健康有机的。这种消费方式的改变乍一看是在“降级”,实际上却是在升级生活的品质和舒适度。在这个层面上来说,他已经不再追求单纯品牌上的高端,而是追求更为本质价值的优质。纵观平民生活,网易严选所提出的“好的生活,没那么贵“,其实就是这样一个例子。对于大众而言,“杂牌质量太差,品牌的质量比较好”这种概念正在逐渐变化。在中低等层次上,人们偏爱选择中等价位的普通品牌,满足正常需求,在较为合理的价位上获得较为合适的货品;对生活质量更有要求的中产阶级来讲,则更为偏爱类似网易严选一类,既能凸显品位、保证质量,同时避免为过大的品牌溢价买单。而在更高一些的层次上,比起追求奢侈品,更多人开始注重自我的独特性,就像前文的那位富商,他们更为注重品质本身,以价钱来区分消费升级和降级,显然是不大合适的。
消费降级升级
因而从另一个方面看,消费升级和消费降级其实只是个人选择问题。北上广深等一线城市屋价居高不下,有的人因此离开,但也有人坚持留下。在这些城市打拼的人们为了能够在城市中站稳脚跟,在高昂的屋价面前,不同人有着不同的选择。有的人为了买房省吃俭用,成为“消费降级”中的一员,但是这并不意味着他不具有与之相配的消费力;而在年轻一代中,对于高标准的生活品质要求更为普遍,秉持着活在当下的理念,并不会为了买房而降低自己的生活品质。
但还有一部分不能被忽视的是,根据2017年底发布的《扶贫蓝皮书:中国扶贫开发报告(2017)》显示,虽然改革开放以来中国农村贫困人口已经减少了7.4亿人,但即使按照低脱贫标准,2017~2020年全国仍需要脱贫2408.3万人。对于中国十几亿人口而言,他们只是很小一部分,然而是绝对无法忽视的“少数人“。但对于他们而言,消费升级或降级的争论是在万里之外的,他们仍在生活的泥泞中艰难生存。
至于共享经济,则完全不应视为消费降级的产物。恐怕没有人是因为买不起单车、雨伞、充电宝而选择共享。这种短时租赁的行为更多是为了追求便利性,减少日常生活精力的损耗。人们不必担忧单车往哪儿停,会不会被偷;也不用担心前一天没有准备好充电宝雨伞而导致窘迫。这跟消费升降级,根本是两码事。
消费降级升级
我们正走在从“贵有贵的道理“到”适合自己才是最好的“高质低价的道路上。对于到底消费降不降级,完全不必有过分的焦虑,毕竟每个人都有自己的消费习惯和主张。如何平衡购买需求与消费能力,让自己过上更好的生活,才是我们真正关注所在。
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