腾讯视频为什么近两年走校园路线网剧
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近年来,随着视频网站的各种类型用户基层的不断扩大,再加上网络的普及,网络上追剧已经成为了现实,而年轻用户就占领了大部分市场。那么,怎样视频网站才能获得年轻人的青睐呢?一起来看看吧!
承接“不负好时光”品牌理念
腾讯视频在面对当前互联网主流受众——年轻大学生群体时,不断以各种方式对话当代年轻人。和其他视频网站相比,腾讯视频以“嗨剧社”为据点,开始绘制“校园蓝图”,更加显得别出心裁。
腾讯视频嗨剧社,目前已经覆盖全国共计200多所高校,在成立的两年间,一直是给学生提供观剧和日常文化娱乐活动的校园社团,实现了品牌与校园群体的直接沟通及互动。两年后的今天,“嗨剧社”这一特殊的校园社团已然成为腾讯视频校园营销的引擎,真正走到大学生身边去,了解其所需所想,精准触达了年轻群体的喜好和诉求,令腾讯视频在大学生中享有较高的美誉度,成为他们喜爱的视频内容品牌。而腾讯视频这一品牌,也通过这样创新的互动方法,成为年轻群体的代表符号,形成更亲民的品牌形象。
毫无疑问,在这一点上,腾讯视频的嗨剧社正在实现着应有的使命。而如何让嗨剧社的学生群体乃至腾讯视频的校园群体真正地玩起来,并且让“不负好时光”这一品牌理念更加深入大学生,也是腾讯视频校园渠道正在思考的问题。
实现品牌聚合式扩散
11月8日,腾讯视频校园渠道正式启动了“不负青春好时光全国校园故事征集活动”,面向全国高校千万名大学生公开征集优秀故事,任何在校大学生都可按照要求提交作品参加活动。
此次以“不负青春好时光”为主题的故事征集活动,是腾讯视频对“不负好时光”品牌精神的延续,也是腾讯视频线上落地线下的重要联接。通过“把每个平凡日常变成美好时光”的理念激发年轻人的热情,用创意营销活动将“青春”具象化,借助嗨剧社和互联网渠道触达校园人群。
围绕着“好时光”这一核心信息点,腾讯视频也在校园渠道找到了量身定做的表达方式——床单电影院,也因此开始实现腾讯视频在校园的聚合力打造。
“床单电影院”,一个以“床单”为幕布的校园户外电影院。腾讯视频嗨剧社向同学们收集了200多件床单,联合设计师在校园里建成了一座最浪漫的露天“床单电影院”,邀请大学生走出寝室,观影的同时拥抱大自然,以更为积极健康的身心迎接青春每一天中那些更有意义的好时光。同时,也希望借此搅动学生群体,积极参与#不负青春好时光#征集活动,讲述属于自己的青春故事。
用这样一种洞察敏锐的体验营销方式,和大学生群体展开品牌对话,将自己的“品牌文化”潜移默化地灌输到每一个参与的大学生生活中,真正与校园群体实现面对面的沟通,就是腾讯视频此次“床单电影院”的意义所在。
深耕年轻人群
观察当下中国网络视频行业的竞争态势,我们会发现精品内容已成为各大平台争取用户的核心着力点,同时,建立差异化的品牌定位,凸显自己的品牌价值也变得越来越重要。当内容大战陷入胶着之时,一个特色鲜明好玩有趣的品牌行为无疑会为平台增添魅力、赢得用户好感。而光看这次“床单电影院”活动,便不难得出这样的结论:深谙校园人群和年轻人心理的腾讯视频可谓走在了行业前端。
换句话说,笔者认为无论是这次校园故事征集活动,还是过往对校园的深度布局和大量投入,腾讯视频在校园营销领域的发力,正是对受众细分的积极探索和高效导入。各种贴合当代年轻人的对话方式和营销活动,为的正是能够实现真正走到年轻人的身边,了解他们的切实需求和消费变化,做到“想他们所想,及他们所及”。而未来,令腾讯视频成为最受当代大学生喜爱的视频内容品牌这一目标,也正一步步被实现。
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