美人為餡收官 垂直細分化內容開啟網劇新劇元
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美人為餡收官,在碎片化的移動互聯網時代,人們對於內容消費產生了更加個性化的需求。過去可能一部電視內容就可以極大的覆蓋全國用户,但是如今,隨着人們興趣點的分化,垂直細分的內容更加備受青睞。而在這樣的市場需求下,就為網劇開闢出了一個全新的發展空間,垂直細分化的內容創作將開啟網劇的新劇元。近日,愛奇藝自制獨播網劇《美人為餡》以23億播放量完美收官,俘獲了萬千用户的芳心的同時,也為垂直細分化網劇市場提供了系統性的參考價值。
垂直細分化IP精準鎖定用户
在移動互聯網時代,IP不僅是流量引入的端口,更是對於用户分流和識別的重要檢索渠道。不同的垂直細分化IP,將形成對於其精準受眾最為主動的吸引,由內容定位過渡到用户定位,從而描繪出精準的用户畫像和需求圖譜。例如,從愛奇藝《美人為餡》的收官數據中可以看到,在受眾男女性別比例上,女性佔據88.21%,男性佔比11.79%;而在年齡層劃分上,覆蓋各個階段人羣,但以18-24歲年輕人為主體;在地域分佈上,輻射全國,其中廣東、江蘇、山東位列前三。
通過對《美人為餡》上述數據的觀察,不僅能夠得到清晰的用户人羣畫像,同時,以垂直細分化IP做精準用户鎖定,對於品牌而言,也極具營銷價值。以垂直細分化IP為端口,首先鎖定了與內容有同感的粉絲羣體,其次這些粉絲因對內容的認同和喜好,也會延伸到對於品牌的追捧,從而為品牌營銷創造更高的附加值。
內容細分化塑造品牌精神
對於當下的年輕消費者而言,品牌不再是高大冰冷的視覺符號,在獲悉一個品牌前,人們更願意先去了解這個品牌的故事,或是歷史。而這就需要品牌能夠與IP進行深度融合,成為一個有故事有其獨立精神的品牌。在這一方面,垂直細分化的IP就成為了品牌活力因子,垂直化的內容融入,使品牌可以具備了更豐富的表達。品牌與IP的結合,一定要選擇到最符合品牌調性和精神的垂直細分化內容,只有使品牌和IP實現精準的匹配,才能產生協同作用,既放大了IP的受力面,也提升了品牌影響力。
而在這一領域,愛奇藝為品牌創造了更多的想象空間。從燒腦懸疑劇《心理罪》《滅罪師》、國內懸疑網劇鼻祖《靈魂擺渡》、正能量青春網劇《最好的我們》、爆笑情景喜劇《廢柴兄弟》、都市“小妞劇”《我的朋友陳白露小姐》、盜墓題材《老九門》,再到“高概念偶像劇”《美人為餡》,愛奇藝在網劇垂直細分化領域的戰略佈局佔位越來越豐富,而這些垂直細分化的IP也為不同調性的品牌傳遞出差異化,從而提升消費者對於品牌的內在認知。
“內容+明星+平台”助推行業發展
在垂直細分化的網劇新劇元時代,要打造出一部超級IP,其中內容、明星、平台三者需要共同發揮協同作用。內容決定了IP的深度,明星增強了IP的靈度,平台則提升了IP的寬度。同時,在這三者之中平台也承載了內容的發酵和明星的進階作用。例如,由愛奇藝打造出的《餘罪》《最好的我們》《我的朋友陳白露小姐》等一批精品爆款網劇,捧紅了張一山、劉昊然、譚鬆韻等一批年輕有實力的新生代演員。而《美人為餡》兩位主演楊蓉、白宇也在愛奇藝的助力下更具人氣和商業價值。劇集播出後,女主演楊蓉在骨朵藝人金榜排名上躍升前五,綜合指數達8.9;男主演白宇則榮登新浪微博明星勢力榜新星榜11月冠軍,微博粉絲日均自然增長1.18萬,相關微博話題閲讀量突破3億。愛奇藝在不斷為用户提供優質內容的同時,更加註重平台正能量價值觀的釋放,大力扶持青年一代影視力量更好成長,為其創造更大的空間和可能。
未來,垂直細分化IP將會得到大幅發展空間。同時,愛奇藝也將運用自身品牌及平台助力,為更多內容提升商業價值,為品牌合作伙伴提供更優質的選擇,垂直細分化IP將有可能成為未來品牌信息傳播的關鍵環節。
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