賀歲檔低調開畫，“暖場”後我們期待什麼

題材各異、類型多樣的影片排隊等待歲末上市。（均海報）製圖：李潔

截至昨晚，12月首週末票房超4.7億元，以追平往年的市場熱度，爲一年一度的電影賀歲檔暖場。憑此成績，2020年度中國電影市場票房邁過了170億元。這數據無論對於一度停擺178天的內地市場，抑或全球電影市場都是個確鑿無疑的好消息。

只是，在品質的維度裏，眼下的賀歲檔之“熱”恐怕不足以振奮市場。在新片票房榜上領跑的兩部國產片爲《如果聲音不記得》和《赤狐書生》；而同檔期影片裏，口碑不盡如人意的也是這兩部作品。

被疫情擾亂的2020年，中國電影比任何時候都需要熱切的鼓勵與觀衆的支持。但當久違的口碑與市場倒掛現象再度出現，大衆被張藝謀電影《一秒鐘》的主題推廣曲《給電影人的情書》打動了，歌裏所唱“永遠的童真”“赤子的期待”“傻傻地追求完美”興許就是當下中國電影人、電影市場更爲需要的精神鼓舞——以高質量內容來驅動市場，從來都是事關文藝顛撲不破的真理。

哪些標籤失靈了？一些“投其所好”的小心思罷了

《赤狐書生》劇照

《赤狐書生》和《如果聲音不記得》應該是12月初熱度最高的國產片了。前者圍繞赤狐白十三欲取丹成仙故而騙取一位書生的信任展開，故事最後，赤狐爲書生放棄成仙，自願還丹救人；後者在軟科幻與愛情的雙類型設定中，希望替抑鬱症患者發聲。

兩片有不少相似處：都有知名網文改編的IP基礎；主創裏都有一定的“流量擔當”，一部主打陳立農和李現雙男主，另一部是郭敬明與落落的再度合作。可5.4和4.1的網絡評分，讓這兩部影片一亮相就是個趔趄。雖說首週末票房數字尚可，但接踵而來的差評註定了這兩部影片都走不出票房的長線。

是哪些商業靈藥失靈了？前些年，影視界信奉觀衆會爲若干個“點”買單，包括爽點、痛點、甜點、笑點、癢點等。在營銷人的概念裏，每一個“點”都能鎖定一批受衆，連點成線再到面，即能包打市場。以此套用《赤狐書生》和《如果聲音不記得》，能發現不少精準營銷的“點”。演員的粉絲羣、亞文化受衆的雙男主情義、喜劇元素穿插、疼痛青春、抑鬱症話題等，都是營銷想象中“總有一款適合你”的衆口可調。

可問題是，電影從不是標籤的堆砌。失靈的與其說是流量法則，不如講是“投其所好”的小心思已經迅速地被大部分觀衆拋棄了。如果連生活的邏輯都說不通，影片預設的“點”再多，無條件支持的粉絲終究是有限的。難以爭取到多數觀衆認可的影片，當然也難以有力地拉動市場。

哪些創作“法則”才能贏市場？內容至上是萬變中的不變

《一秒鐘》劇照

與熱門影片相比，張藝謀新片《一秒鐘》票房平平，口碑卻不錯。特別是新晉“好聲音”冠軍單依純演唱的推廣曲《給電影人的情書》，在這些天觸動了許多人。爲什麼一首歌反而敲開了大衆心門？除了演唱者的深情演繹，不妨聽聽歌中所唱，歌曲勾勒的童真赤子心、追求完美的“傻氣”，都是電影人乃至所有創作者理想中“獨上高樓，望盡天涯路”的美好樣子。

觀望後續檔期，林超賢導演、以海上救援爲題材的《緊急救援》，動作片《拆彈專家2》，奇幻電影《晴雅集》，開心麻花團隊《溫暖的抱抱》，以及易烊千璽繼《少年的你》之後又一部現實題材影片《送你一朵小紅花》都頗受關注。除此之外，《神奇女俠》《哆啦A夢：大雄的新恐龍》等海外片也將與觀衆見面。

題材各異、類型多樣的影片排隊等待歲末上市，所有人都在期待，2020年中國電影市場能最終突破200億元大關。對此，貓眼研究院負責人劉鵬認爲：“觀衆的觀影熱情始終在。今年國慶檔票房近40億元，幾乎追平2019年。只要作品過硬，觀衆就會來。只要內容優秀，賀歲檔就會出現國慶檔的盛況，快速升溫。”

作者：文匯報首席記者 王彥編輯：範菁