評論|丁真去哪兒,其實不用太擔心
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楚天都市報評論員 屈旌
一個藏族小夥丁真,引發了一場“搶人連續劇”。被意外拍到而走紅的丁真,11月25日出演了家鄉的旅遊宣傳片《丁真的世界》,不料許多網友以爲他的家鄉在西藏,紛紛表示想去,由此引來四川、西藏一場“搶人”營銷“。(據11月29日本報官微)
”以爲丁真在西藏”,“其實丁真在四川”,“四川爲了丁真有多努力”,“西藏擁有了躺贏的快樂”……四川、西藏輪番刷屏後,全國各地也紛紛加入,開始“玩梗”,邀請丁真去玩,青海說,“你們別打了,一起來青海玩吧!”,西安表示,丁真撞臉兵馬俑,快來看看千年前的自己。咱們湖北也不遑多讓,表示丁真所戴的綠松石耳墜,原產於湖北十堰,同款你值得擁有。還有網友貢獻橋段,“不覺得丁真的膚色跟熱乾麪有些相似?”一時間,“跟四川搶丁真”成爲各地官媒不得不追的一股潮流。
狂歡之中,也有憂慮。網絡營銷從來是把雙刃劍,過猶不及。有人擔心,一夜爆紅的丁真在被過度消費,很快就會造成審美疲勞,而這樣的大起大落,恐怕會給這個年輕的藏族男孩帶來不可估量的影響。的確,很多民間網紅都有這樣的經歷。因魔性的“滑板鞋”而走紅,迷失於虛妄“音樂夢”的龐麥郎;因眉毛搞笑而走紅,迅速投身娛樂圈又很快被拋棄的小吳;因長得像馬雲被關注,卻失學做直播的“小馬雲”,無一不是前車之鑑。突然被捧上天,又很快被丟一邊,人生節奏被打亂,心理落差難適應,不少人擔心這樣的鬧劇在丁真身上重演,不希望他賴以走紅的淳樸和真摯,反被“走紅”所破壞。
這種擔心是善意的,提醒也是及時的,但其實,僅就丁真這一個例而言,倒也不必過分憂慮。與從前大部分的民間網紅不同,丁真雖靠顏值走紅,卻沒有迅速地走上直播帶貨上綜藝等“靠臉賺快錢”的捷徑,而是與當地發展文旅投資的國企簽約,成爲一名普通員工,履行宣傳家鄉美景,推廣當地旅遊的工作職責,並且在公司的幫助下開始識字學習,目前來看,路子走得很正,並沒有因爲“去哪兒”的爭搶而迷失。而作爲當地旅遊推廣大使的他,偶然帶動這一波各地文旅推廣的熱潮,是意料之外,卻也是一種恰如其分的驚喜。
更爲難得的是,各地的官博都放下“官方”姿態,紛紛投身於這場借勢營銷的網絡大戲之中,看似爭搶丁真,其實是以一種更爲新穎親切的方式,推介了自己的家鄉。網友于談笑圍觀之間,遍覽了祖國大好山河,萌生了“神州如此多嬌,我想去看看”的心情,在文旅行業亟待復興的當下,也算是開了一場皆大歡喜的網絡旅遊博覽會。整個過程看似蹭熱度,實際上蘊含了許多巧思和熱情,相信也都能傳達到網友的內心,引發積極美好的共鳴。而整個“搶人”大戰,以四川的一句“中國那麼大,玩夠早回家”結尾,寓意深遠,趣味盎然,更言中了中國人重土懷鄉的情結,令人回味無窮。
這樣的網紅出圈,令人刮目相看,充滿期待。期待原生態帥哥丁真能成長爲合格的旅遊推廣大使丁真,期待更多人能親身去體驗因這次“狂歡”而知曉的美景美食,更期待這樣良性的地域互動,讓人心更凝聚,交流更活躍,成爲社會經濟發展的有益助力。
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