歷史劇第一IP破圈：《大秦賦》罵上熱搜，製片說差點賠本

“你又上熱搜了！”焦陽對張魯一、李乃文、朱珠等主演表達“祝賀”時，電話那頭總會傳來“哈哈”的自嘲聲，隨即一句無奈的調侃，“都是被罵上熱搜的”。

12月27日，《大秦賦》的首輪播出已收官。作爲大秦系列總製片人，“罵聲”已伴隨着焦陽十多年。從《大秦帝國之裂變》、《大秦帝國之縱橫》、《大秦帝國之崛起》再到《大秦賦》，因“劇太正，看不懂”、“富大龍表演太輕浮”、“40歲的張魯一扮嫩”等吐槽點，《大秦帝國》系列幾乎都是邊播邊被罵，網友的狂轟濫炸曾一度讓焦陽關閉了微博賬號。

“沒想到，第四部罵聲更洶涌。沒花一分錢，多次被罵上熱搜，這並不算是殊榮。”焦陽說。

但因爲畫面製作、場景服飾的精良，該劇又讓觀衆大飽眼福，“愛恨交加“的網友終助推《大秦賦》累計播放量達到13.8億，超過了前三部的總和。

與此略不匹配的是，受疫情影響，今年電視臺收購版權價格幾乎都是攔腰砍。好在，因網絡版權提前預售，《大秦賦》6億多元的投資算是剛收回成本。

“一部劇總有不同的聲音發出，這是好事，我們每天都有輿情報告，會總結經驗教訓，我們下一部歷史劇的製作會有所吸收。”近日，大秦系列總製片人焦陽在接受第一財經記者專訪時表示。

虛構、“扮嫩”、白話都被罵

從播出渠道上來看，《大秦賦》在央視及騰訊視頻的收視及熱度均表現不俗。在CCTV-8黃金強檔收視率持續破1，騰訊視頻、愛奇藝站內熱度居高不下，騰訊視頻站內評分9.7，點播量高達13.8億次，愛奇藝電視劇熱度榜單No.2。

“這次單是評論也相當於前三部的總和，讓我們很意外。”焦陽沒想到互聯網成爲輿論的主要陣地。

作爲《大秦系列》的最後一部，《大秦賦》講述了中國歷史第一IP人物秦始皇的成長曆程。

“原本是分上下集，也就是系列四與五。第四部是秦王嬴政從出生到獨立掌權，第五部是平滅六國，一統天下到死亡。後來二合一，就從40集增加到了78集。”焦陽表示，他想做一個與以往不同角度的秦始皇。

無論是影視劇，還是民間傳說，秦始皇在大家心目中更多以“暴君”形象出現，他性情暴戾、喜怒無常，他大興土木，最終將國家拖入了崩潰邊緣。再加之“孟姜女哭長城”等傳說，秦始皇負面形象居多，甚至被“妖魔化”。

“秦始皇成爲一代帝王，一定是多面性的，成長的歷程沒有人拍過，他並不像石頭縫裏蹦出的孫悟空，自帶仙氣與光芒，我們能不能把他的蛻變以及六國龐雜的關係相對客觀地表現出來，這是我們第四部的核心。”《大秦賦》單是劇本花費了7年，僅因爲秦始皇這一人物的爭議，劇本先後改了三遍。焦陽表示，每次都是全部推倒重來，且不談成本，單是編劇的精力消耗都是巨大的。

基於核心需求，劇本虛構了一些人物，其中引發網友熱議的一位是申越，即嬴政父親嬴異人的老師。

兒時嬴政與母親趙姬在趙國爲人質時，正是申越的默默照顧及教誨引導，使得秦始皇在少年時期心中有了統一六國的王者種子。秦始皇踏上歸秦之路時，申越用自己的生命送其最後一程。正是這樣一位“教父”般人物的虛擬存在，使得年少飽受苦難的秦始皇能夠胸懷大志。但這樣的虛構，讓很多網友表示不能接受。

申越教導嬴政要像一個王者的片段曾在幾大短視頻平臺熱播。網友笑談，“我們爲什麼沒能成爲王者，是因爲在人生的道路上少了一個‘申越’”。

而爭議最大的是“秦始皇媽媽趙姬自始至終都比兒子嫩”。網友發現，扮演嬴政的是張魯一，1980年出生，今年40歲；趙姬的扮演者朱珠，比張魯一小四歲。

“聽着47歲的段奕宏和36歲的朱珠喊40歲的張魯一‘政兒’，我終於理解了，什麼叫‘巨嬰’。”網友嘲笑說。

“這是我們劇本設定的原因，冤枉張魯一了，他從一開始就拒絕從13歲登場，但最終在我們的‘威逼利誘’之下，屈服了。”焦陽也在反思，當初的選擇是不是有問題，“我們考慮的是，面對華陽宮變這樣很重要的大戲，哪一位演員能夠表現出13歲秦始皇的血氣方剛、霸氣以及機智勇敢？我當時腦子沒有閃現出哪一位翩翩少年或者流量小生能夠勝任，去找也可以，但若沒有演到位的話，觀衆可能還沒等張魯一上場就棄劇了，整個主創的努力將付之東流，倒不如讓張魯一直接從13歲開始演，從表演角度看，至少是保險的。”

如此耗費心力，觀衆並不買賬，認爲臺詞缺乏底蘊，太過白話。

對此，焦陽表示有點“糊塗了”，“我們第一部被批評陽春白雪，我們聽取意見，修改，這一次又被批太過白話，這些我們都接受，很多熱愛歷史的網友的批評，我看得還是很仔細，但一部劇是要給高知看，還是給普通觀衆看，這是我們要衡量的。《大秦賦》正是吸收了前三部的一些優缺點才定的劇本，我們要面向普羅大衆，從他們的角度去思辨回答一些問題。”

全民參與度

“保險，求穩，出圈”，對於任何一位製片人，都如緊箍咒一般的存在，尤其是歷史正劇的製片人。

“無論什麼年代，透過歷史來回望現實，總能對今天有所啓迪。而歷史正劇，更應承擔起對過往的深切思考和對現實的嚴肅探討。”中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉認爲。

上世紀90年代，歷史正劇曾擁有過黃金時期。1995年的《武則天》收視份額達到34.7%，1999年的《雍正王朝》央視收視率高達19%，北方地區收視率一度超過80%。2001年，由陳道明、斯琴高娃主演的《康熙王朝》在內地的收視率達到了13%，超過了《大宅門》和《雍正王朝》，但隨着地方衛視的風生水起以及影視劇題材的豐富，《康熙王朝》、《天下糧倉》、《成吉思汗》、《貞觀長歌》等歷史正劇收視很難達到以往的高度。

2007年，《大明王朝1566》在湖南衛視播出，豆瓣評分高達9.7，但該劇最高收視不超過0.5%。

2013年，根據《史記》改編、陳道明主演的《楚漢傳奇》，投資高達2.4億元，開播之前同樣被認爲“預訂爆款”，結果最高收視率剛剛破1%，最差收視率僅0.5%，平均收視率在0.7%左右。

自2009年第一部《裂變》播出產生巨大反響以來，大秦系列總體好評如潮。該系列前三部劇不僅斬獲了飛天獎、金鷹獎等多個國家級大獎，更作爲中國影視文化“走出去”的代表作之一享譽海外，9.3、9.2、8.5的豆瓣高評分也充分說明了廣大觀衆對該系列劇的認可度。

近幾年，除了大秦系列，影視劇市場鮮少看到歷史正劇，更多是宮鬥、穿越、戲說等題材的影視劇。

“大家不願意拍的原因很簡單，就是投資大、風險高，歷史正劇的演員多還是需要實力派演員的。但在流量時代，用這些演員的劇收視率未必高，廣告商就很難埋單，拍歷史正劇，說實話是燒錢又難賺錢。”一位製片人道出了背後的艱難窘境。

第一財經記者根據公開的信息梳理髮現，《雍正王朝》、《康熙王朝》、《漢武大帝》、《走向共和》等歷史正劇的投資多是收回成本的，賺取的利潤並不高，近幾年火爆的大秦系列只是基本持平，略有盈餘。但《甄嬛傳》等熱播宮鬥劇的純利收入多是大幾千萬到上億元。

“若不是背後曲江文投給予支持，我們也不會做大秦系列。”焦陽坦言，曲江文投即西安曲江文化產業投資（集團）有限公司沒有給予他太大的營收壓力，只是要求把劇做好。

但作爲製片人，還是要考慮到投入產出比。基於電視臺前些年穩定的版權收購價格，大秦系列前三部略有盈餘。

“第四部，我們演員成本控制很好，沒有請一位流量明星，都是實力派，這個成本佔30%左右；在服裝道具置景等方面花費較多，我們請到了這方面的兩位大師，這些絕對不能湊合。”焦陽表示，這些演員與幕後製作者辛苦一年半賺的錢，遠沒有他們做流量劇賺的多。

在服裝道具置景方面不吝投入，也是《大秦賦》獲得認可的關鍵所在。

但因爲疫情影響，此次電視臺收購價格變化很大，幸好新媒體版權提前銷售，讓《大秦賦》收支達到了平衡。

作爲一部嚴肅的歷史正劇，《大秦賦》徹底打破了歷史劇“高、精、深”的小受衆圈，成爲了名副其實的“出圈”爆款劇。《大秦賦》在網絡平臺掀起了較高的關注度和討論度，跌宕起伏的劇情和鮮明的人物特點等內容引起熱議不斷。微博相關話題閱讀總量近15億，抖音站內話題播放量近40億次。與劇情相關的話題#說秦國會統一六國怎麼就劇透了#等，引發劇迷大面積互動討論；#嫪毐什麼時候領盒飯##呂不韋秦國李佳琦##秦國男子天團#等極具年輕化、網絡化的解讀也興極一時。

“我想，這次最大的收穫還是全民的參與度，無論是說好的還是說差的。”焦陽認爲，至少說明《大秦賦》沒有停留在原先高知圈層的受衆人羣中，“破圈”了，“我沒想到秦始皇還有‘90後’的歷史研究愛好者，這是讓我驚喜的地方。”

而這樣的變化對於歷史正劇無疑是最珍貴的。焦陽表示，在多元化的影視劇需求中，歷史正劇未來的空間會越來越大。