白百何代言圖被撤 都是出軌惹的禍?
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白百何出軌,當事人還沒有出來迴應。但是白百何所代言的品牌可早就按捺不住了,畢竟無論事情真相如何,出軌傳聞對品牌形象大大的不利。
昨天中午,卓偉曝出醞釀了多年的重磅大料——“白百何出軌男模。”事件發生僅六小時之後,白百何代言的江中猴姑牌官方微博就迅速做出反應:該品牌微博馬上撤換與白百何相關的所有宣傳物料,併發微博稱“傳說中最尷尬的週三又來了”。而在該條微博下,網友已經炸鍋,紛紛稱,事件一出,白百何代言的江中猴菇不再養胃,而是讓人反胃,還有不少網友,讓品牌“趕緊換代言人”。白百何被曝出軌帶來的後續效應已然顯現。
白百何代言江中猴菇
從養胃到反胃,江中猴菇顯尷尬
白百何出軌的八卦新聞沸沸揚揚吵了一天,吃瓜羣衆們對陳羽凡心疼不已,連帶着擔心起了他們的兒子小元寶。不過在這當口,除了當事人,恐怕還有一批廣告商也在着急上火。
前幾天白百何剛到真人秀《嚮往的生活》中做客,節目上嘉賓直接稱呼她“米稀姐姐”,除去她是節目冠名商產品代言人這個因素,這個稱呼也能看出她代言江中猴菇米稀的廣告有多深入人心。
江中微博迅速撤換白百何代言照片
4月11日,江中猴姑牌官方微博的頭圖還鋪滿白百何的代言照片。而就在4月12日“週三見”後僅六個小時,江中猴菇牌就更換了和白百何有關的所有圖片,並默默地發了一條微博:“傳說中最尷尬的週三又來了”,雖然沒有指明是迴應白百何事件,但是能明顯看出該品牌的尷尬與不滿。而微博下面,更有網友毒舌評論道:白百何代言的猴菇,不養胃了,而是反胃。
江中微博下,網友炸鍋
作爲“80後票房女王”,白百何近年來的商業價值可謂一路看漲。據業內人士爆料,白百何目前的商業代言費用以百萬計,長期代言費用更在500萬上下。據不完全統計,白百何代言過的品牌有雅士利、君樂寶乳業純享酸奶、GAP、自然堂、江中猴姑米稀、鐵達時“念”腕錶系列、伯希和等。目前確定仍在代言期的產品就有自然堂、江中猴姑米稀、香奈兒腕錶系列等。可謂是從一線奢侈大牌到日用品一網打盡。
就在今年2月,白百何剛剛被Chanel籤爲腕錶部門的中國區三位大使之一。從其所接的廣告代言可以看出,白百何正在走上代言國際大牌之路。
因爲媽媽形象,白百何曾代言奶粉
時尚圈人士稱:白百何恐成香奈兒棄子
在某財經雜誌綜合大數據評選出“2016年最具商業價值明星榜”中,白百何排名46位,在劉亦菲之後。而在界面·頭條2017中國名人商業價值榜顯示,僅在2016年,白百何的估算收入達到4780萬元,排名第77位,排在其前的是薛之謙、劉亦非,榜首的范冰冰爲2.44億元。 這其中,既有白百何的片酬,也有很大一部分來自她的品牌代言和廣告拍攝。
近幾年來白百何身價看漲
對於被曝出軌事件是否會讓白百何丟掉國際大品牌香奈兒等的代言,記者諮詢了公關界人士,對方表示這也需要看雙方的合約規定,除非合約中約定了出現此類事件品牌方有權單方面終止合約,否則,品牌廠商接下來的動作也需要雙方協商,但他同時表示,“發生了此類事情,對品牌形象肯定是影響很大的,尤其是出軌已經觸碰了道德底線。”
而對於醜聞,不同商家對於代言人的寬容度也各有不同,比如在黃海波嫖娼醜聞發生之後,記者曾致電當時黃海波代言的品牌南極人,當時南極人品牌對此事並未避嫌,相關負責人表示,並不會因此事與黃海波解約,並且在事發後依然邀請黃海波參加活動。
白百何代言香奈兒腕錶
而記者採訪的另一位品牌公關高層透露,對於品牌方來說,如果代言人在代言期間出現重大負面新聞應該屬於違約。一般品牌在和藝人簽訂合同的時候,都會在裏面標明違約賠償金的數額,一旦出現藝人違約,將要賠償代言費用的一定百分比作爲違約金,嚴重的情況下,品牌還可以直接向藝人要求更大金額的補償,以彌補商譽受損帶來的損失。
對於品牌來說,代言人的形象就是品牌希望呈現在公衆面前的形象,因此品牌都願意選擇“清清白白毫無黑點”的代言人,以提高品牌在公衆心目中的公信力。
不過賠錢就了事了嗎?並沒有這麼簡單!據品牌方透露,一般在代言人出現嚴重負面新聞後,品牌都會選擇和代言人中止合同,另請他人,以便及時止損。
被香奈兒選中作爲腕錶系列大使,這是白百何邁向高端時尚商業資源的重要一步。時尚界人士告訴騰訊娛樂,如果事態繼續惡化發酵,恐怕香奈兒也會停止和白百何的合作,畢竟一貫愛惜羽毛的香奈兒曾經僅僅因爲 VIP 客戶不滿,就終止了自己和李玟的合作。而一旦白百何成爲香奈兒的“棄子”,恐怕她在奢侈品品牌中聲譽也會大大受損。
和老公陳羽凡捆綁撈金或成歷史
雖然近年來白百何與老公陳羽凡常常被曝出“離婚”“不合”等傳聞。但是這在沒有實錘的情況下,完全不影響這對夫妻聯手撈金。白百何與老公陳羽凡曾經參加過最熱的綜藝節目《奔跑吧,兄弟》,節目中,二人嬉戲打鬧,宛若熱戀情侶,白百何還對老公陳羽凡說:“想不想再生個妹妹?”
白百何和老公陳羽凡一起參加《跑男》
而在廣告代言方面,夫妻二人也沒有閒着。白百何和陳羽凡就曾經代言過知名零食品牌脆香米,在廣告片中大打夫妻恩愛,家庭和諧的感情牌。
記者也瞭解到,按照廣告行業的慣例,如果以夫妻或情侶身份捆綁拍攝廣告時,廣告合約內通常會要求,合約期內不允許離婚以及出軌緋聞。而脆香米或許也暗喜,此次“被曝出軌醜聞”沒有發生在陳羽凡、白百何夫婦的合約期內。而業界人士也表示,只此一樁出軌醜聞,就足以斷送白百何和陳羽凡日後合體撈金的所有可能性。
夫妻倆捆綁代言,盡顯家庭和諧
對於藝人來說,一旦出現負面新聞之後的商業代言道路就未必平坦了。就拿“出軌隊”來說,奧運觀衆林丹爆出出軌新聞後身價暴跌,林丹代言的四個品牌明確宣佈不再和林丹合作;而陳赫雖然藉着《跑男》的人氣挽回了一些印象分,但是目前代言多數還是停留在手遊、直播軟件等網絡產品層面,國民度不再。
而“嫖娼隊”的黃海波更慘,曾經被稱爲“國民女婿”的他一度代言多到手軟,而且幾乎是依賴國民好感度的產品,如汽車、保暖內衣等,自嫖娼醜聞出現,黃海波就此消失在了銀幕上。
對於白百何來說,此次對她打擊最大的恐怕還是在商業代言領域,尤其是她今年作爲“中花”的代表。所以說,明星始終是公衆人物,就算爲了自己的錢袋子,也要謹言慎行,不能太“放飛自我”啊!
白百何出軌,不僅僅影響到她個人,還會影響到孩子,一件事情弄得人盡皆知,對孩子的傷害是極大的。希望白百何早日出來回應,出軌傳聞也好早日有個定性,不然大家繼續猜疑,也許會一發不可收拾。
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