聯想智能手機邀科比出任代言人 體育營銷的國際化深度拓展
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科比
1月16日上午消息,今天上午,聯想集團正式發公告稱,科比將成爲聯想智能手機的代言人。需要指出的是,此次代言僅和智能手機有關,不能用於聯想品牌。聯想手機第一次嘗試代言人路線。聯想集團昨日宣佈,美國著名籃球巨星科比·布蘭恩特即日起正式出任聯想智能手機中國及東南亞地區代言人,簽約期爲一年。
據悉,科比是出任了聯想智能手機中國及東南亞地區的代言人。此舉和聯想的戰略相吻合,此前,聯想制訂了智能手機海外拓展的計劃,其首批出海的5個國家,就集中在東南亞。
聯想稱這是在手機體育營銷上的一次國際化拓展。從去年下半年開始,聯想手機一直謀劃“出海”計劃,首批目標有5個國家,主要集中在東南亞。自從2010年進軍移動互聯領域以來,聯想手機在大本營的中國市場發展迅速,有第三方調研機構的數據顯示,自2012年6月以來該公司已連續7個月位居中國市場第二。
聯想借助體育營銷的手機並不鮮見,不過這是第一回在手機上嘗試這種營銷方式。
飲料:
科比曾與著名音樂人周杰倫亦爲雪碧拍過廣告,此外亦代言過維他命水。值得一提的是,維他命水與雪碧都是可口可樂公司旗下的附屬產品。
遊戲:
除了作爲logo男出現在NBA2K遊戲的封面上,科比還曾與託尼-霍克,邁克爾-菲爾普斯以及阿歷克斯-羅德里格斯一起出現在另一款遊戲《吉他英雄:世界巡演》的商業廣告中。
航空:
科比還與航空領域有過合作,他曾作爲土耳其航空公司的代言人。
汽車:
科比曾作爲寶馬旗下mini汽車的代言人,有意思的是在2011年,奔馳也攜手科比,推出了一款smart科比特別版型號的汽車。
球鞋:
科比曾與德國某著名品牌簽下一份爲期6年,總價值4800萬美元的合同。不過由於鷹縣事件,雙方終止合作。科比改投美國某著名品牌旗下,直到如今。
食品:
科比早年曾與快餐巨頭麥當勞合作,作爲其代言人,此外歐洲巧克力巨頭費列羅也曾與科比合作。不過由於鷹縣事件,科比與麥當勞以及費列羅的合作都已終止。
今年的聯想CES之行,國內演員李冰冰受邀出現在聯想展臺,獲贈全球首支聯想K900高端智能手機,並與聯想集團總裁楊元慶同臺體驗了聯想最新發布的IdeaCentre Horizon 27(智慧桌面),同時還上演了精彩刺激的遊戲大PK。李冰冰的全程參與也引發一番猜測,有消息稱,李冰冰很有可能還將出任聯想智能手機下一步的代言人。不過,出人意料的是,聯想最終選擇了體育明星。
聯想也在公告中稱,與聯想智能手機的合作,意味着科比在中國及東南亞地區首次代言手機產品,同時也是聯想智能手機體育營銷的一次國際化深度拓展。
對於IT公司巨頭而言,體育營銷及名人營銷一直是被首要考慮。事實上,聯想借助體育名人進行市場營銷早有先例,聯想曾獲得奧運會全球頂級贊助商資格,同美國全美橄欖球聯盟(NFL)及國際馬拉松展開合作,此外邀請小羅納爾多出任聯想筆記本代言人等等,且頗爲奏效。分析認爲,聯想一直堅持的體育營銷對於其全球化戰略做到有利鋪墊,對於品牌和市場份額均意義重大。
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