蒙牛牛奶首次大換裝 欲切割負面形象(圖)
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圖爲蒙牛純牛奶250毫升裝(舊包裝)
圖爲蒙牛純牛奶250毫升裝(新包裝)
成立13年來首次大規模換裝;被認爲是和負面形象做切割,新包裝容量和售價均不變
新京報訊 (記者李靜)昨晚蒙牛集團宣佈,從今日起,蒙牛將在全國主要城市100餘萬個銷售網點逐步上架新包裝牛奶。這是蒙牛集團成立13年來首次大規模的形象切換。據悉,換新裝後產品的容量和售價都不變。
昨晚,蒙牛發佈了全新的主視覺、品牌廣告及產品包裝。首批更換新包裝的產品包括純牛奶與基礎功能奶兩大品類,據介紹,新包裝今起將在全國市場同步切換。
蒙牛總裁孫伊萍昨日表示,蒙牛發佈的新形象、新理念不是單純外在的視覺轉變,而是蒙牛對企業使命和核心價值觀的迴歸和重溫。
近年來,蒙牛不斷被曝光出各種產品質量問題,學生飲蒙牛奶集體中毒事件、產品被檢出強致癌物黃麴黴毒素M1超標事件及經理更改生產日期等等。這些負面曝光使得蒙牛在消費者心中的形象一落千丈,更換產品包裝能爲蒙牛的信譽度加分嗎?
昨日有業內人士指出,蒙牛此次大規模換包裝是中糧爲了和之前蒙牛舊形象做切割,換新帥換新裝是一脈相承的大變革。
中糧集團董事長、蒙牛集團董事局主席寧高寧昨日表示,蒙牛必須盡全力把好質量關,爲消費者提供安心、放心的好牛奶。
今年以來,蒙牛大動作連連,4月,中糧系“新帥”孫伊萍接替蒙牛創業元老楊文俊出任新總裁。6月,蒙牛與歐洲乳業巨頭愛氏晨曦簽署戰略合作協議,引入同行管理經驗。上月,蒙牛位於河北省的兩座新工廠同時開業,宣佈了蒙牛產業佈局調整的開啓。
昨日,蒙牛港股股價下跌1.28%,報收23.20港元。9月19日,高盛將蒙牛評級由沽出上調至中性,目標價由19.25港元提高到22.15港元,理由是其弱於預期的銷售,被低於預期的廣告推廣開支所抵銷。
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