四川長虹淪落昔日家電大佬業績走向泥潭難回巔峯 落魄原因介紹
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四川長虹淪落
說起長虹電視相信大家都不會感到陌生,長虹電視是一代人的回憶,在90年代能有一臺長虹電視是一件很值得喜慶的事情。可現如今長虹已經沒有市場了,慢慢步入衰落的地步。近期,四川長虹淪落恐難回巔峯,海爾美的上位架構值得學習,但是最終能達到怎樣的效果都不可能輝煌再續了。
作爲昔日彩電業的老大,四川長虹這些年非常鬧心。在技術變革日新月異的大時代,它似乎迷失了方向,業績持續低迷。2015年,長虹曾一度鉅虧19.74億,讓人大跌眼鏡。雖然2016年業績迅速回升,但根據最新公佈的2017年三季度報告顯示,公司扣非後的淨利潤爲虧損7576萬元,全年能否盈利令人堪憂。爲何昔日家電巨頭一步步走進業績泥潭難以自拔?作爲一名長虹電視曾經的的老用戶,觀察君給大家梳理一下其中的因果。
以軍工起家的長虹自1994年上市後,曾經歷過一段發展的黃金時期,躋身家電巨頭行列,與青島海爾一度並駕齊驅。但如今,它與後者的距離卻越來越遠。前面已提到,2017年第三季度四川長虹扣非後虧損7576萬元,而青島海爾同期扣非後卻盈利49.65億元。長虹如今的市值180億,海爾早已突破千億,天壤之別。而同樣是主營電視機生產的海信電器,其第三季度扣非後也仍盈利4.85億元,市值213億元,也是吊打長虹。
長虹的落魄,有兩個標誌性的事件:一是其與美國公司APEX的鉅額爛賬,讓長虹大傷元氣;一是戰略失策,巨資投入等離子電視項目,被市場拋棄。與APEX的糾葛,發生在長虹鼎盛時期。2001年初,產能過剩的長虹開始實施“大市場大外貿”戰略,並選定美國爲主銷市場,APEX公司爲合作對象,以賒銷的方式在美國開展貿易。
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