一年花60億打廣告收效不佳 明星代言費危及金立手機資金鍊?
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一年花60億打廣告收效不佳,明星代言費危及金立手機資金鍊?金立手機被稱爲“中國手機行業裏活得最久的公司”,但是,這段時間,金立手機噩耗不斷:
金立供應商歐菲科技一則回覆深交所問詢函顯示,截至2018年2月6日,公司對金立的應收賬款餘額爲6.26億元,因金立資金鍊緊張,應收賬款已經逾期兩月以上。
公司已採取財產保全措施,包括查封金立在微衆銀行股權、劉立榮持有的金立股權等。
歐菲科技表示,自2017年11月以來已停止對金立發貨,金立事件對公司業務影響有限。
除了歐菲科技外,還有多家公司都受到金立拖欠貨款的影響。
其中,維科精華受影響最大,有可能因此被實行退市風險警示。
1月27日維科精華公告表示,由於“公司子公司維科電池存在涉及訴訟的應收貨款8409.99萬元,可能導致公司2017年度歸屬於上市公司股東的淨利潤仍爲負值”。
因爲公司2016年已經虧損,所以如果2017年繼續虧損,公司將被實行退市風險警示。
經查,近期維科電池將第一大客戶金立通信及其全資公司金卓通信、金銘電子、劉立榮等紛紛告上法庭,表示金卓通信、金銘電子未付款金額分別爲3533.37萬元和4876.62萬元,總額爲8409.99萬元。
對於金立的欠款總額,金立總裁劉立榮並沒有公開回應,業內人士指出有將近100億。
目前,經歐菲科技等供應商申請,金立在微衆銀行、南粵銀行持有的股權、劉立榮及其妻子名下的數家公司股權和房產等被查封保全。
金立回覆歐菲科技表示,“短期對公司沒有還款計劃”。
1月30日,劉立榮在接受採訪時表示:“金立的生產和銷售逐漸恢復了正常,我不會跑路,債務一定會一步步償還。”
劉立榮坦承,2016-2017年金立營銷費用投入60多億元,近三年對外投資費用30多億元,兩項費用接近100億元,對金立資金鍊造成很大影響,導致貨款週轉困難,在拖欠貨款後被供貨商申請資產保全。
的確如此,近些年金立在營銷上不曾有絲毫手軟。
在綜藝節目上,金立在近兩年曾冠名的節目包括:央視6套《國片大首映》,東方衛視《笑傲江湖》、《四大名助》、《今夜百樂門》、《歡樂喜劇人3》,北京衛視《跨界歌王》,江蘇衛視《我們戰鬥吧》、《最強大腦》,浙江衛視《真聲音》、《歡樂喜劇人》、《挑戰的法則》,湖南衛視《2017跨年演唱會》等。據悉,一些影響力較大的節目目前的冠名價格都億級以上,獨家冠名要更高。
比如《笑傲江湖》的獨家冠名報價1.8億/季,《歡樂喜劇人3》冠名費超過2億,《跨界歌王》冠名費用超過2.5億,《最強大腦》冠名費幾年前就已達2.5億。
此外,金立還冠名了電視劇《楚喬傳》。算下來,金立僅在贊助綜藝節目、電視劇上的投資至少有30億元。
此前金立也表示,2017年用於S/M兩個系列的推廣宣傳費用約19億元。
在邀請代言人方面,金立2016年至2017年先後邀請馮小剛、余文樂、徐帆、薛之謙、劉濤、柯潔等擔任品牌代言人;還邀請《人民的名義》中達康書記的扮演者吳剛擔任“首席安全體驗官”。馮小剛、余文樂還專門爲其拍攝電影級廣告《手機芯戰》。
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