老闆電器連續跌停 揭祕哪些原因導致了老闆電器股價受挫
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老闆電器連續跌停
28日,機構眼中的白馬股老闆電器再度跌停,截至午盤股價報40.67元,賣一有超5000手賣單。據老闆電器最新發布的2017年業績快報顯示,去年公司共實現營收69.99億元,同比上升20.78%;淨利潤爲14.50億元,同比增長20.18%。
此前,浙江美大也公佈了業績,2017年全年營收10.29億元,增速達54.52%,淨利潤3.05億元,同比上升50.61%。
2月26日晚,老闆電器發佈公告預計,今年第一季度公司將實現淨利潤2.77億至3.27億元,同比增長10%至30%。老闆電器在公告中坦承,公司一方面要面臨着房地產調控後續影響、原材料成本大幅上升等不利因素,另一方面又要努力實現技術驅動轉型與品牌升級。
正是這一系列的不及預期導致了老闆電器股價受挫。
老闆電器的問題主要歸結於以下3點:
1、價格戰略存在誤判:2017年兩次提價後線上渠道反饋不佳,致使銷售增長疲軟。
根據觀察,老闆電器在7月份線上調價之後,其在京東與阿里等渠道的銷售數據呈現出明顯疲態,10月至雙11幾乎同比無增長。故而迫使其在12月年終線上促銷活動中,不得不大幅調低價格。但時間窗口已經錯過,影響已經造成。
2、增量市場掌控力不足:主戰場一二線城市滲漏率趨於飽和,而空間更大的三四線城市開拓力度未能跟上。
老闆電器品牌與產品本身便是高端定位,動輒五六千元的產品單價,意味着更高購買力的一二線城市方是其主戰場。
而最近經年的年景大家都感同身受,中國消費者的整體購買力並未顯著提升,一二線城市與二三線城市的價格鴻溝未能在預期中有效填充。
3、受房地產行業回調的影響較大。
長期以來,老闆電器80%收入來自新房裝修,20%來自產品更新替換,因此增速不可避免的會受到房地產市場的影響。
如果說過去老闆電器的市場佔有率絕對值不高,還可以通過市佔率的提升平滑地產週期的影響;但現在其市佔率絕對值已相當高,雖然份額仍然在提升,但已經無法抵消地產下滑的影響。
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