科技與奢侈手錶品牌相結合將大勢所向

隨着科技的進步，越來越多的時尚品牌都智能化了，然而奢侈品公司推出科技化產品也很慢。而在2016年三月份在瑞士舉辦的巴塞爾國際珠寶鐘錶展上，寶格麗(Bulgari)集團宣佈推出一款價值4000歐元的手錶。這款手錶可以連接個人手機，保護非接觸式智能支付(contactless payment)和個人信息，甚至還可以操控家庭門、車庫門以及私人汽車的開關。

寶格麗手錶

寶格麗集團顯得對這款產品充滿信心，稱之爲“奢侈手錶的跳躍改變”。誠然，奢飾品從來不僅僅是匠人的手藝結晶，如今，越來越多的奢侈品牌推出奢侈化的高科技產品也是順應了高科技開始更加廣泛地應用於生活的趨勢。

智能支付

倫敦品牌Aspinal of London曾推出過一款帶有內置充電電池的手提包，其中皮毛版本售價達到了5000英鎊。而Richard Nicoll 2014年在倫敦的走秀上則以一款光纖製成的裙子開場。

光釺裙子

更加有趣的是高科技產品公司也都陸續推出更加高端化的產品線。奢侈品牌Buberry的前任總裁 Angela Ahrendts現在是Apple公司的銷售總監，而另一個法國奢侈品牌Yves Saint Laurent的前銷售主管Paul Deneve也一同加入了Apple。他們共同打造了蘋果奢侈品化路線的第一個產品：Apple Watch。“Apple正在嘗試製造新的銷售路線：科技產品奢侈化。”Vogue的總裁 Jonathan Newhouse總結說，“如今的時代，高科技就是奢侈品，奢侈品就是高科技。”

同樣，Tom Ford 在 Apple Watch 本應該穿錶帶的地方安裝了一個金屬環，金屬鏈條通過這個金屬環與 Apple Watch 連接在一起，使高科技與傳統懷錶合二爲一。本應註定佩戴在手腕上的高科技有了新的使命，Tom Ford更是摒棄Apple Watch複雜的功能性，滿足了追求潮流的懷舊紳士。

紳士手錶

爲了美化可穿戴產品的外形，設計師們採用高檔的材料，並對它們的尺寸、形狀和觸覺進行全面的改良。除了Apple Watch，以Opening Ceremony和英特爾合作打造的MICA爲例，該款雅緻的手鐲配有1.6英寸曲面藍寶石玻璃觸控屏，可顯示電話、短信等方面的通知提醒。Opening Ceremony的兩位創始人卡羅爾•利姆(Carol Lim)和胡姆貝託•利昂(Humberto Leon)在9月展示了MICA手鐲的兩個版本(一個採用黑色水蛇皮、中國珍珠和來自非洲馬達加斯加島的青金石，另一個採用白色水蛇皮、南非虎眼石和俄羅斯黑曜石)。

奢侈品牌

對於奢侈品牌來說，推出帶有高科技功能的奢侈品是爲了迎合客戶的需求。“人們所要的其實都很簡單，保護自己愛的人和自己。”寶格麗總監在之前的發佈會上說，“高科技化的產品讓我們的顧客在享受上好工藝製作的產品之餘還可以享受科技帶來的極大便利，同時也是我們這個世紀的特點：科技改變生活。”而科技化公司推出高端路線的產品也擴大了客戶羣。數據表明，購買Apple Watch的羣體多來自於奢侈品享用者，而這一羣體早前並不屬於蘋果產品的主購買羣。不得不說這是一個絕妙的雙贏局面。

在這個科技化的時代，奢侈品牌要想生存下去，就必須與科技與時俱進，使其更加智能，與高科技技術相融合，奢侈品牌才能越走越遠。