法郎升值 瑞士腕錶在華恐漲價
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由於瑞士法郎的大幅升值,國人在瑞士購物將多花20%的價錢。而勞力士在日本加價8%,更是引起了瑞士腕錶在中國售價提升的猜測。
瑞士購物貴兩成 勞力士日本提價8%
勞力士在華恐漲價
1月15日,瑞士取消歐元兌瑞士法郎1.20的匯率下限。當日瑞士法郎兌歐元飆升40%,兌美元一度暴漲27%,兌16種主要貨幣漲幅均超20%。這意味着,兌換100瑞士法郎所需人民幣從約610元漲到727元,瑞士法郎兌人民幣升值約20%。體現在價格上,用人民幣購買瑞士商品將較過去多兩成。
這直接導致瑞士腕錶在他國漲價。近日有消息稱,勞力士(Rolex)自2月1日起對在日本旗下產品漲價約8%,這是勞力士自2013年11月以來首次提價。勞力士腕錶價格在5萬-80萬元之間居多,提價8%將意味着多支出4000-6.4萬元。而隸屬於全球第二大奢侈品集團歷峯(Richemont)的卡地亞(Cartier)也宣佈在歐元區珠寶及腕錶漲價5%。卡地亞腕錶均價在2萬-50萬元之間,漲5%意味着多支出1000-2.5萬元。另一個瑞士奢華腕錶品牌百達翡麗(Patek Philippe)也稱正在考慮調整日本市場定價,稱價格漲幅會介於4%-5%之間,視1月底匯率走勢做出最終決定。日本市場提價,令不少人擔心,瑞士腕錶在中國也恐漲價。
腕錶在華去庫存 歷峯迴應“暫不漲價”
歷峯集團
對於中國市場而言,奢侈品集團正面臨着入華以來的首次負增長,業績壓力有目共睹。漲不漲價,似乎都很艱難。以瑞士最主要的腕錶奢侈品集團之一歷峯集團爲例,其半個月前發佈的2014財年三季度財報顯示,中國市場所在的亞太區是集團全球銷售下跌幅度最大的市場,同比下跌達12%。
針對在華腕錶是否調價的問題,歷峯集團宣傳副經理林瑞表示“集團密切關注外匯市場的走勢,但就目前,中國區的腕錶價格並不會大幅上調”。
財富品質研究院院長周婷表示,“我不認爲瑞表2015年會在中國貿然提價”。她稱,近年來,腕錶在華的進口增長率已經很低,品牌目前的主要難題是“去庫存”,這種情況下,即便外匯市場有震盪,瑞表品牌也不能做出大幅提價的決定。
北京僑福芳草地購物中心運營副經理孫紅嬌也說,從北京各大高端商場腕錶銷售來看,中端價位的禮品型腕錶銷售明顯下滑,工藝複雜、價位在100萬-200萬元之間的高級腕錶正被更多買家青睞,這部分購買力不會受價格波動所影響。即便提價,品牌也會通過贈送“全家瑞士遊”等反哺方式來維持消費者的原有價格認同。
開店速度放緩 自用和收藏級腕錶有空間
中國瑞士腕錶店
“目前瑞表品牌在華普遍持觀望態度, 開店速度均在放緩。”孫紅嬌稱,目前受反腐政策影響,中端腕錶品牌正將產品下沉至二三線城市銷售,那些消費者願意購買這類腕錶自用,而非送禮。而在一線城市,則主要發展精密工藝的收藏級腕錶,市場需求不容小覷。
據瞭解,如IWC萬國、Jaeger-LeCoultre積家等品牌的收藏級腕錶,每每在日內瓦表展展出後便會直接運送至北京、上海門店,供國內買家選擇。業內人士認爲,腕錶收藏型買家穩定但數量比較小衆,瑞士法郎上漲後是否有提價決策,對腕錶品牌來講是一道難題。周婷認爲,新形勢下,專業腕錶品牌要重視對新晉消費者的培養投入,加大品牌的營銷推廣力度,培養自用消費者和新的愛好者,才能在原有消費羣流失情況下穩定發展。
不少頂級腕錶的價格能買下二三線城市的一套房子,本已價格相當不菲,如果再加價,在目前的中國市場從儉大背景下是否會更加舉步維艱呢?當然,如果在加價的同時,在售後服務以及配套優惠的政策配合下,也許這也未嘗不可。不過,這些還需要進一步觀察。
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