利郎與《長安十二時辰》聯動,注重“製作精良”的品牌調性!
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近日,電視劇《長安十二時辰》的熱映收穫了不少觀衆的掌聲和高度的評價。除了精彩的劇情、高度的歷史還原爲人津津樂道外,其美輪美奐的佈景以及精雕細琢的妝造更是讓觀衆們驚歎不已。用一個詞總結這部劇就是:製作精良!
《長安十二時辰》的火爆,讓不少走“國潮”路線的品牌紛紛伸出了橄欖枝,與其做起了聯合活動。作爲本土知名服飾品牌,利郎也與《長安十二時辰》進行了聯合活動。聯動的初衷除了國潮這個元素外,利郎更不僅看中了《長安十二時辰》電視劇“製作精良”的品質。這與利郎品牌在生產過程中的理念不謀而合,正是因爲“製作精良”這一特點,讓品牌負責人覺得《長安十二時辰》與利郎在品牌調性、品質方面高度契合;同時利郎深刻挖掘劇中人物性格,這與時下年輕人以不同姿態輕鬆駕馭不同場合,追求自我表達與個性張揚一致,於是就有了這次聯動,並打出“有時之士”這以主題。
在長期的發展過程中,利郎始終秉承產品要“製作精良”的理念,不斷爲廣大消費者提供高品質的衣物。近年來,隨着年輕人們對於時尚、國潮的推崇,利郎也逐漸將產品由商務風發展成國潮風尚,並積極追隨年輕人的腳步,不斷爲當即新品融入流行元素。此次與《長安十二時辰》的聯動就是一個很好的例子。
新時代下,品牌的價值不僅僅是價格和質量,而是多維度演變,包括產品質量、個性、顏值、消費者身份體現、社交談資等,IP聯名便是在這種情形下誕生。IP聯名成功與否,須找到雙方基因中的匹配之處,而且領域跨越越大的聯名,越需要巧妙的切口。“製作精良”及“有時之士”這個切口,就很好地將《長安十二時辰》與利郎緊密地關聯起來。據瞭解,未來利郎還將會與更多大IP進行聯動,力求讓產品與消費者形成共識。除此以外,利郎還將打造屬於自己的IP,讓品牌衍生出更多文化產品。
利郎與《長安十二時辰》的聯動產品「有時之士」系列T恤發佈後廣受消費者的歡迎,在聯動產品發佈的同時,利郎還上市了秋季新品,他們年輕化後的秋季新品能否讓你滿意,上利郎天貓旗艦店看一看就知道了!
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